Arla Organic: نمو الحليب العضوي في دول مجلس التعاون الخليجي
كيف ساعدت Sila و Sila influence في تشكيل الاتجاهات
ماذا يعني الحليب العضوي لمستهلكي دول مجلس التعاون الخليجي؟
وكيف نشجعهم على الترقية لمنتج أفضل؟
كانت هذه هي الأسئلة الرئيسية التي طرحتها Arla على Sila بخصوص منتج الحليب العضوي. مع جائحة COVID-19 التي جعلتنا نعيد النظر في خياراتنا الغذائية بمزيد من التفصيل، أرادت Arla تثقيف الجمهور حول الترقية إلى الحليب العضوي. التحدي الأكبر هو أن هناك فهماً ضئيلاً للمعنى الحقيقي للعضوي في دول مجلس التعاون الخليجي. وأقل من ذلك عندما يتعلق الأمر بالحليب.
حققت الحملة تفاعلاً استثنائياً بلغ 190 ألف تفاعل من خلال الاستهداف الدقيق، وذلك بضمان أن يكون المحتوى ملائماً للغاية للجمهور ودمج السرد القصصي في رسالة الفوائد.
الرؤية الأساسية
بعد جائحة COVID-19، أصبحت الصحة في صميم وعي المستهلكين في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي - خاصة عندما يتعلق الأمر بإعداد الطعام. مع تزايد الوعي الصحي، كانت هناك فرصة للتواصل مع الجمهور. بين يناير ويونيو، كان هناك ارتفاع بنسبة 350% تقريباً في محادثات الطعام الصحي على Sila.
تتمتع Arla، أكبر شركة ألبان عضوية في العالم، بموقع فريد يمكّنها من إثبات ادعاءاتها بسهولة. لديها محفظة عضوية كبيرة وواسعة، وتنتج أكبر كمية من الحليب العضوي في العالم.
كانت مهمتنا هي جعل الناس يفكرون في فوائد المنتجات العضوية - وهو مفهوم من الصعب توعية الجمهور به.
حل Arla Organic
كان التحدي الأكبر هو الوصول إلى الأمهات المهتمات بالتغذية لجعلهن يرتقين بخياراتهن - حيث ستكون هذه الفئة المتبنية المبكرة للحملات المستقبلية.
كان المفتاح بسيطاً، وهو تسليط الضوء على فائدة الترقية إلى الحليب العضوي من المنافسين في فئة "الحليب الطازج"، والتي غالباً ما تعالج بالهرمونات، إلى حليب نظيف ونقي.
مكّننا التركيز على لحظات استهلاك الحليب من سرد قصة أفضل من مجرد عرض المنتج. وهذا سمح لنا بدمج السرد القصصي في رسالة الفوائد.
وبالنظر إلى الوضع، أصبح الأمر يتعلق بالتثقيف، والتفاعل مع الجمهور المستهدف من خلال محتوى محكوم يوصل رسالة محددة بشكل فعال.
النتائج
حققنا تفاعلاً استثنائياً من خلال الاستهداف الدقيق، وذلك بضمان أن يكون المحتوى ملائماً للغاية للجمهور.
كما أن نموذج تحليل المشاعر للهجات العربية في Sila حقق معدل موافقة صافٍ بلغ 88.4%، وهو الأعلى من أي حملة محتوى أجرتها Sila على الإطلاق.
يتم قياس ذلك من خلال نماذج تحليل المشاعر المخصصة.
هل أنت مهتم بتطبيق Sila في سير عمل شركتك؟
Arla Organic: نمو الحليب العضوي في دول مجلس التعاون الخليجي
كيف ساعدت Sila و Sila influence في تشكيل الاتجاهات
تم تحقيق النجاح
توضح دراسة الحالة هذه كيف تقدم منصة ذكاء المستهلك المدعومة بالذكاء الاصطناعي من سيلا رؤى قابلة للتنفيذ للشركات في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.