5 فوائد للتسويق عبر المؤثرين

بينما تمكّن وسائل التواصل الاجتماعي المستهلكين من التواصل مباشرة مع العلامات التجارية التي يحبونها - ويكرهونها - فقد قلبت توقعات الجمهور حول كيفية تواصل العلامات التجارية ورد فعلها الخطط التسويقية التقليدية رأسًا على عقب.

في D/A، نتخصص في ذكاء الجمهور الناطق بالعربية. تم بناء تقنيتنا لفهم القيمة الحقيقية للمبدعين العرب، ومتابعيهم و"التأثير" الذي تحدثه المحادثات التي يجرونها حول الفئات والاتجاهات والعلامات التجارية ضمنها. تواصل معنا اليوم لمعرفة كيف تستخدم D/A التكنولوجيا المدعومة بالعربية لتمنحك تسويقًا أكثر تركيزًا، لجمهور أكثر انجذابًا مع المؤثرين. اكتشف المزيد

"المؤثرون" أو، كما نفضل التفكير فيهم، منشئو المحتوى المؤثرون والصانعون، فهموا دائمًا أهمية وضع الجمهور في المقام الأول، وصياغة استراتيجيات النمو حول المحتوى الذي يستجيب فورًا لاحتياجات الجمهور ورغباته والتفاعل مباشرة عبر الإعجابات والتعليقات. الأكثر مهارة أمضوا سنوات في تنظيم التعاون مع علامات تجارية ومنتجات وخدمات محددة تلبي احتياجات مجتمعاتهم، مما يفتح إمكانيات للتوسع الاقتصادي من نظير إلى نظير والعائد على الاستثمار.

ببساطة، عندما يتعلق الأمر بالتسويق الذي يضع الجمهور أولاً، فإن المؤثرين متقدمون على المنحنى. فلماذا لا يأخذ المسوقون الرقميون الملاحظات؟

فيما يلي، خمسة دروس نعتقد أن العلامات التجارية يمكن أن تتعلمها من شخصياتنا المفضلة على الإنترنت لبناء استراتيجيات تسويقية تضع الجمهور أولاً.

لفتح المحتوى، ما عليك سوى إرسال تفاصيلك وستحصل على الوصول إلى أحدث تقارير التسويق وذكاء المستهلك والصناعة عبر مجتمع D/A connections.

ما هو التسويق عبر المؤثرين؟

في D/A، نحب التفكير في مؤثري Instagram ومشاهير TikTok ومغردي الفيروسات كـ "مبدعين" أولاً وقبل كل شيء. من ناحية، نقدر الفكر والجهد وراء المحتوى الرائع الذي يتواصل مع الجمهور. من ناحية أخرى، نعلم أكثر من معظم الناس أن تنمية الجمهور تتطلب البقاء في الطليعة، ومعرفة مجتمعك جيدًا لدرجة أنك تستطيع توقع ما سيشرك أعضائه ويتردد صداه معهم قبل أن يدركوا ذلك بأنفسهم. لا تأتي حالة "المؤثر" الحقيقية من حجم الجمهور، بل من المدى الذي يضع فيه الجمهور ثقته في المبدع عندما يتعلق الأمر باتخاذ القرارات.

يمكنك بناء حملة تسويق مؤثرة فعالة حول حساب يضم 3000 متابع يحقق إيرادات رائعة وآخر يتمحور حول حساب يضم أكثر من 250 ألف يفشل. لماذا؟ لأنه، على الرغم من أنهم قد يقدرون قيمة الترفيه أو الجمال للمحتوى، فإن الجمهور الأكبر لا يثق بالشخص الذي يقف وراء الحساب، في حين أن هؤلاء الـ 3000 متابع سعداء بقبول توصيات المبدع.

التسويق عبر المؤثرين الفعال، إذن، يتضمن الانضمام إلى المحادثة بين المبدع والجمهور بأكبر قدر ممكن من العضوية. التسويق عبر المؤثرين، في أفضل حالاته، هو علاقة تكافلية، حيث يستفيد الجميع. تبني العلامات التجارية الثقة وتتفاعل مباشرة مع الجمهور عبر وسيط موثوق به ولديه خبرة ذات صلة؛ يرفع المبدعون ملف علامتهم التجارية الشخصية ويحصلون على فرصة مشاركة معرفتهم أو شغفهم بعلامتك التجارية وقيمها؛ يتعرف الجماهير على علامات تجارية ربما لم يواجهوها أبدًا.

كيف يساعد التسويق عبر المؤثرين العلامات التجارية

بالطبع، يقدم التسويق عبر المؤثرين للعلامات التجارية أكثر من مجرد أداة أخرى لتوليد العملاء المحتملين أو البحث عن العملاء المحتملين. إنها فرصة للبدء في التحول نحو استراتيجية تسويق تضع الجمهور أولاً باستخدام المؤثر كدليل وحجر انطلاق.

فيما يلي، خمس طرق يفيد بها التسويق عبر المؤثرين العلامات التجارية التي تنفذ التسويق الذي يضع الجمهور أولاً.

بناء ثقة العلامة التجارية - بسرعة

أمضى المبدعون الحقيقيون شهورًا أو سنوات في إنشاء علاقة ثقة مع مجتمعاتهم، وتزوير سمعتهم ومصداقيتهم الخاصة على توصياتهم. يعد تلقي تأييد أو مراجعة إيجابية من مبدع منخرط من بين أقوى أشكال الدليل الاجتماعي - إذا اشترى المجتمع.

قبل القفز إلى منشور دعائي، والذي يمكن أن يؤدي إلى تآكل الإيمان في كل من المبدع والعلامة التجارية، يمكن أن يعمل التفاعل مع المحتوى في شكل إعجابات ومشاركات وتعليقات على إدراج العلامة التجارية في الجمهور أو المجتمع لإقامة علاقة أعمق وأكثر شخصية مع الأعضاء.

تحدث مباشرة إلى جمهورك

عندما تشارك مع المبدعين، تحصل علامتك التجارية على ظهور أول على السجادة الحمراء أمام جمهور مهتم بالفعل بمجال تخصصك المحدد. إنهم يحبونك بالفعل، والآن تحصل على فرصة لإظهار سبب حبهم لك. إنه حلم المسوق الداخلي: قاعة افتراضية مليئة بالعملاء المحتملين الدافئين ومقدم مشهور.

تطوير شراكات ذات مغزى

يمكن أن يؤدي معاملة المبدعين ومجتمعاتهم كاستثمار طويل الأجل إلى تحقيق أرباح كبيرة بمرور الوقت. مع نمو المبدعين لجمهورهم وتفرعهم من منصات مثل Instagram و TikTok لإطلاق خطوط إنتاجهم أو أعمالهم الخاصة، تأتي علامتك التجارية معهم في الرحلة.

في عام 2010، كانت هدى قطان تعيش في دبي، وتعمل كفنانة مكياج مستقلة وتدير مدونة Huda Beauty. بحلول عام 2013، بفضل جزء كبير من متابعيها المخلصين، أطلقت أول خط من ملحقات الرموش وباعت جميع الوحدات البالغ عددها 7000 في أسبوع. من خلال الشراكات الذكية مع مؤثري الجمال الآخرين، استمرت قطان في تنمية جمهورها - ودفع المبيعات. تقدر فوربس الآن صافي ثروتها الشخصية بـ 210 مليون دولار.

رفع ملف علامتك التجارية عبر المنصات

تحتفظ غالبية المبدعين بحضور نشط عبر منصات متعددة - الأفضل لعرض أنواع محددة من المحتوى والتواصل مع جمهور أوسع. قد تقضي مؤثرة الأمهات معظم وقتها في إنشاء مقاطع الفيديو القصيرة والمنشورات لـ Instagram لمشاركة أفكار حول الأنشطة العائلية الممتعة في دبي وحولها، مع توجيه مجتمعها أيضًا إلى مدونة فيديو محدثة بانتظام للحصول على أفكار أكثر تعمقًا حول قيم الأسرة والأمومة والتربية التي تحتاج إلى مزيد من الوقت والمساحة أكثر من فيديو مدته 90 ثانية.

تمنح الشراكة مع مبدع متعدد المنصات علامتك التجارية فرصة للتواصل مع الجماهير بتنسيق أو على منصة قد لا يكون لديك وصول إليها بطريقة أخرى. في حالة مؤثرة الأبوة والأمومة، تستفيد علامة تجارية للملابس العضوية للأطفال من ظهور على YouTube عبر مدونة فيديو دعائية حول الاستدامة دون تكبد نفقات فيديو تسويقي مستقل أو المخاطرة بمحتوى غير ملائم وغير لائق.

تنويع المحتوى الخاص بك

يمكن أن تساعد مشاركة المحتوى الذي أنشأه المؤثرون في تنشيط التناوب المنتظم لعلامتك التجارية والحفاظ على الأشياء جديدة وجذابة لجمهورك. سواء كنت تعمل خلال فترة جفاف أو تأمل في سد بعض الثغرات في استراتيجيات المحتوى لبعضكما البعض، يمكن أن تجلب عمليات الاستيلاء أو AMAs أو حتى القصص ومقاطع الفيديو القصيرة المعاد نشرها بعض الطاقة الجديدة إلى جدولك الاجتماعي.

احصل على تسويق أكثر تركيزًا. لجمهور أكثر انجذابًا.

اجعل بيانات عملائك ورؤىك تنبض بالحياة مع D/A Influence. من الحملات إلى التواصل مع المؤثرين، سنساعد علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك على النجاح في دول مجلس التعاون الخليجي. اكتشف المزيد

5 فوائد للتسويق عبر المؤثرين