لاعبو المنطقة العربية: متصلون اجتماعيًا وفي حركة.

رؤى جمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي تمثل ألعاب الفيديو أكبر صناعة ترفيه على هذا الكوكب - بعيدة كل البعد عن بداياتها في صالات الألعاب الجانبية وغرف النوم المظلمة في الطابق السفلي. صناعة لا تزال شابة نسبيًا، ومع ذلك ازدهرت الألعاب في العقود الأخيرة - مع رؤى الجمهور التي تثبت باستمرار أنها مفاجئة بقدر ما هي ثاقبة.

فهم نطاق نمو الألعاب

تشير رؤى الألعاب من عملاق التحليل الأمريكي Nielsen إلى أن ألعاب الفيديو كوسيلة نمت بنسبة 12 بالمائة العام الماضي - متجاوزة 139.9 مليار دولار أمريكي في القيمة. من هذا الرقم، يشكل جمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي فئة سكانية تنمو بنشاط. في الواقع، تشير أبحاث الألعاب إلى أن صناعة ألعاب الفيديو في الخليج في طريقها لتصل إلى 821 مليون دولار أمريكي خلال هذا العام. ويرجع ذلك جزئيًا إلى البؤرة المتنامية لمواهب الرياضات الإلكترونية الناشئة في دول مجلس التعاون الخليجي، مع الإمارات والمملكة العربية السعودية تقودان هذه الحملة. في الواقع، المملكة العربية السعودية هي خامس أكبر سوق لألعاب الفيديو في العالم من حيث حجم الإيرادات وحده - مما يثبت قيمة رؤى الجمهور التي يمكن أن تربط العلامات التجارية والمسوقين بشكل أفضل بهذه الأرض الخصبة للغاية.

أخذ الملكية إلى المستوى التالي

محرك قوي وراء هذا النمو المثير للإعجاب في جمهور الألعاب الإجمالي في دول مجلس التعاون الخليجي هو الدفع الشامل للخليج لتنويع نقاط اتصاله الاقتصادية. بينما دفعت صناعات النفط والغاز بشكل مشهور المنطقة إلى مرتفعات اقتصادية لا يمكن تصورها في السابق، يفخر مواطنو دول مجلس التعاون الخليجي اليوم باستكشاف فرص أخرى للنمو. بطبيعة الحال، أدى هذا إلى اهتمام شديد بالتكنولوجيا والترفيه والرياضات التنافسية وبناء المجتمع عبر الإنترنت - وكلها جوانب من صناعة ألعاب الفيديو. تشير أبحاث الألعاب إلى أن الشهية لهذا النمو الاقتصادي قوية ومتنامية - مما يخلق فرصًا رائعة لتلك الشركات الأفضل استعدادًا لاتخاذ الإجراءات.

أبحاث الألعاب وثقافة دول مجلس التعاون الخليجي

من المنطقي أن أي مؤسسات خارجية تسعى للحصول على رؤى الجمهور حول عادات ألعاب الفيديو في دول مجلس التعاون الخليجي والتركيبة السكانية تحتاج إلى فهم ثقافة المنطقة بشكل أفضل. غالبًا ما يكون اكتساب الأرض في أي إقليم جديد مسعى صعبًا - ومع ذلك، يتم الإشارة إلى الخبرة الخارجية كشيء ضروري لتمكين أكبر نمو حقًا في جمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي. مقالة Arabian Business في سبتمبر 2020، على سبيل المثال، استشهدت برؤى الجمهور حول لاعبي ألعاب الفيديو في الخليج التي ستجدها العديد من المنظمات مفيدة للغاية - ولكن أيضًا أكدت على النمو البطيء نسبيًا للبنية التحتية للاتصالات في دول مجلس التعاون الخليجي بالمقارنة. الاتصال الصلب الذي يكون سريعًا ومستجيبًا وقادرًا على ربط حتى أكثر مدن الخليج النائية والمجتمعات ليس فقط ضرورة في عالم العمل الهجين اليوم، بعد كل شيء. اللاعبون أيضًا يطالبون بشدة بإمكانية الوصول القوي للويب بدون زمن انتقال تقريبًا - إنه شريان الحياة لهذه الوسيلة الترفيهية. و، كما سنستكشف بشكل أكبر، إنها أيضًا جوهر ما أبرزته رؤى الجمهور الإقليمية كصناعة شقيقة رئيسية للاعبين عبر الخليج - وسائل الإعلام عبر الإنترنت.

أبحاث الألعاب واستخدام وسائل الإعلام عبر الإنترنت في الخليج

باستخدام رؤيتنا الفريدة في عادات وتفضيلات وتركيبة الخليج السكانية، كنا نستكشف رؤى الألعاب عبر المنطقة لعدة سنوات الآن. الصورة التي رسمتها البيانات التي جمعناها بنجاح في ذلك الوقت توفر رؤى الألعاب الرئيسية - بالإضافة إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ذات الصلة بالتوازي. لقد قمنا بتحليل جمهور ألعاب مؤثر تراكمي يزيد عن 138 مليون، عبر 3 سنوات، لتحديد الاتجاهات التي تظهر على منصات الفيديو الرئيسية في دول مجلس التعاون الخليجي. اتضح أن نهج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالبندقية المبعثرة، لن يكون أفضل طريقة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع جمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي لرؤية أفضل عائد على الاستثمار. بدلاً من ذلك، من الحيوي الاستهداف حيث يذهب اللاعبون - وبالمثل، فهم رؤى الجمهور وراء سبب احتفاظ منصات معينة بجاذبية أكثر جوهرية للاعبين اليوم.

لاعبو دول مجلس التعاون الخليجي و YouTube - سهل المجيء، سهل الذهاب

نمت YouTube وألعاب الفيديو جنبًا إلى جنب لأكثر من عقد الآن. يمكن القول، أن أكبر خدمة فيديو على الإنترنت في العالم قد لا تكون حيث هي اليوم، لولا المعجبين الذين يشاركون لقطات ألعاب وعروض تقديمية يتم عرضها على المنصة. وبالمثل، أثبت YouTube أنه لا يقدر بثمن لكل من العلامات التجارية، ولكن أيضًا الشركات المصنعة لأجهزة ألعاب الفيديو. لدى Nintendo و Sony و Microsoft كل منها حضور كبير على YouTube حيث يعد توليد الضجة عبر تغطية الفيديو مكونًا رئيسيًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بهم. ومع ذلك، فإن أبحاث الألعاب لدينا حول كيفية تفاعل محبي ألعاب الفيديو في دول مجلس التعاون الخليجي مع YouTube توضح تحولاً نموذجيًا دراماتيكيًا في جدوى المنصة لاستهلاك محتوى الألعاب عبر الإنترنت. أظهر جمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي، خلال العامين الماضيين، في البداية شهية قوية للتفاعل مع YouTube لمحتوى ألعاب الفيديو. ثبت هذا بشكل مماثل مفيد للعلامات التجارية وحملاتها التسويقية - حتى الآن، الأعمال كالمعتاد مقارنة بالمناطق العالمية الأخرى. ومع ذلك، بمجرد أن جاء ومضى الإطار الزمني بين مايو وديسمبر 2020، كذلك فعل ذروة تفاعل جمهور دول مجلس التعاون الخليجي مع YouTube لمحتوى الألعاب. في الواقع، طوال عام 2021، أظهرت رؤى الجمهور لأكثر من 138 مليون تفاعل عبر الإنترنت في الخليج أن اللاعبين في المنطقة قد شبعوا ببساطة من YouTube. طوال عام 2021، انخفضت المشاركة بنسبة 78٪ إلى الأسفل من قمم أكتوبر 2020. لماذا هذا الهجر المفاجئ وشبه الزلزالي لتفاعل YouTube؟ كما قد تكون خمنت بالفعل، كان له علاقة كبيرة بمنصات مشاهدة أكثر سهولة وجاذبية تظهر.

صعود الـ Reels في Instagram

شهدت السنوات القليلة الماضية بعض الابتكارات المفاجئة غالبًا في الطريقة التي يتم بها تحميل محتوى الفيديو عبر الإنترنت ومشاركته واستهلاكه. من بين تلك الابتكارات Instagram Reels، التي أثبتت نفسها أنها مؤشر قوي لرؤى الألعاب في جميع أنحاء الخليج. يشير تحليلنا وبياناتنا إلى أنه، بينما دخلت المشاهدة والمشاركة بين جمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي في سقوط حر طوال عام 2021، ارتفعت مشاهدة ومشاركة Instagram Reel بشكل صاروخي. الارتباط يكاد يكون ضربة بضربة. اكتسبت Reels أرضًا بسرعة في الخليج لفوريتها وسهولة الوصول إليها. كما أنشأت أيضًا تأثيرًا هالة قدرته العديد من العلامات التجارية من حيث مشاهدات فيديو IG بالمعنى الأكثر تقليدية للمنصة - مضاعفة بشكل أساسي نطاق الوصول الحقيقي للجمهور. بطبيعة الحال، نحن ميالون إلى تكرار بعض الكلمات للحكماء هنا على الرغم من الإحصاءات المثيرة - فهم ما يعنيه مشاهدة المحتوى الحقيقية في Instagram Reels أمر بالغ الأهمية للاستفادة الأفضل من هذه البيانات. ومع ذلك، تعرض أبحاث الألعاب لدينا نمطًا هجريًا تقريبًا لمحبي ألعاب الفيديو في الخليج الذين ينتقلون من YouTube إلى Instagram Reels، والعلامات التجارية الذكية ستتكيف مع استراتيجيات التواصل الخاصة بها وفقًا لذلك. لكن بالطبع، هناك منصة فيديو جديدة أخرى تعرض بالفعل إمكانات ضخمة لجمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي - والقراء الأذكياء بينكم ربما اكتشفوا بالفعل ما هي.

TikTok وتدفق الجمهور الجديد

أي مسوقين كتبوا TikTok ذات مرة على أنه بدعة - أو اتخذوا نهج "الانتظار والمشاهدة" للمنصة - ربما يواجهون صعوبة في الدفاع عن بلاغتهم هذه الأيام. هذا صحيح بالتأكيد من حيث رؤى الجمهور وأبحاث الألعاب التي جمعناها بين لاعبي ألعاب الفيديو في الخليج خلال العامين الماضيين. بطريقة مماثلة لبيانات Instagram Reels التي قدمناها أعلاه، أثبت جمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي استجابة عالية لمنصة فيديو مريحة وأكثر فورية. انطلق TikTok للنجاح عبر الخليج في النصف الثاني من عام 2020 وحافظ على مشاركة قوية بين الجماهير العربية منذ ذلك الحين - مع أبحاث الألعاب التي تُظهر أن محبي ألعاب الفيديو في المنطقة ليسوا استثناءً. هناك احتمال قوي أن يكون التأثير الإيجابي الضخم لـ TikTok في إشراك لاعبي دول مجلس التعاون الخليجي قد ساهم في الانخفاض اللاحق في شعبية YouTube. تشير رؤى الألعاب بقوة إلى أنه، على الرغم من أن كل من YouTube و TikTok شاركا مركز الصدارة لستة أشهر قوية خلال النصف الأخير من عام 2020، إلا أن TikTok كان قادرًا على الحفاظ على تلك القمم. عند مناقشة TikTok وجمهور الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي، فإن مصطلح "القمم"، بصيغة الجمع، بالتأكيد مناسب. ذلك لأنه، حتى مع تفوق TikTok على انخفاض YouTube في عام 2020 بقدر ما تُظهر رؤى الألعاب لدينا، فإن أعلى المستويات الحقيقية لجميع الأوقات لمشاركة المنصة لا تزال تُضبط، يومًا بعد يوم. ارتفعت مشاركة TikTok بين مجتمع الألعاب في دول مجلس التعاون الخليجي إلى ارتفاعات أكبر عندما أغلق عام التقويم 2021 - ومن المتوقع أن تتجاوز البيانات التي نقوم حاليًا بتجميعها لأداء المنصة اعتبارًا من الربع الأول من عام 2022 تلك الارتفاعات بهوامش أوسع.

الجمهور موجود - لكن هل أنت موجود؟

على الرغم من كل هذه الارتفاعات المذهلة في أبحاث الألعاب ورؤى الجمهور، فإن الإمكانات الحقيقية لألعاب الفيديو في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي بدأت للتو في الاستكشاف. كما لمسنا، فإن كلاً من الطموح والشهية واضحان كالنهار بين اللاعبين عبر الخليج - فقط البنية التحتية للاتصالات وأكثر استراتيجيات مشاركة العلامة التجارية حقًا وثقة يجب أن تلحق بالركب. في هذه الحالة، كيف أفضل استفادة من رؤى الألعاب في الخليج هذه والتحدث إلى اللاعبين العرب وفقًا لشروطهم؟ من الصعب التغلب على خطأ أخرق عند الاتصال بإقليم جديد لاحقًا - واللاعبون نوع متميز بشكل مفاجئ من الأشخاص. هنا في D/A، نحن مستعدون لمساعدتك على الوصول والتواصل والتحويل مع الجماهير العربية عبر دول مجلس التعاون الخليجي. مع مزيجنا من مبادرات الأعمال المحلية، وخبرة التسويق المثبتة، وحل Sila AI المخصص، نحن شريكك الموثوق به في فهم كيفية الوصول الأفضل إلى حدود جمهور الألعاب الواعدة في دول مجلس التعاون الخليجي. إذن... هل أنت مستعد لبعض التعاون؟