التخطيط للحملات باستراتيجية الجمهور أولاً

مرحباً بكم في دليلنا المحدث لاستراتيجية التسويق بنهج الجمهور أولاً، دليل لماهية الجمهور أولاً وكيف يمكنك استخدام الأدوات لنشره. قم بالتمرير لتنزيل ورقتنا البيضاء الإرشادية للحصول على الصورة الكاملة لهذه المرحلة المثيرة من التسويق. قبل أن ندخل في استراتيجية الجمهور أولاً، فكرة كبيرة ورائعة هي ما يدفع الحملات الناجحة - بغض النظر عن الميزانية. للوصول إلى تلك الأفكار، أولاً، تحتاج إلى معرفة عن الجمهور أو العميل المحتمل. عادة، تلك المعرفة مؤسسية، أو تأتي من قطعة بحث. غالباً، يستغرق هذا البحث بعض الوقت الذي ليس لدينا دائماً. يمكن أن يكون البحث أيضاً متحيزاً. في سيلا، ندعو إلى 'نهج علمي للجمهور أولاً للتخطيط للحملات، واستراتيجية العلامة التجارية، وتنفيذ التسويق. أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بنا تساعد في ذلك.

ما هو الجمهور أولاً؟

الجمهور أولاً هو مفهوم بسيط. ببساطة، يتلخص في معرفة جمهورك بشكل أفضل مما يعرفون أنفسهم. وبينما يبدو ذلك بسيطاً، في الواقع، يتطلب تحولاً في العقلية من كيفية بناء العلامات التجارية تقليدياً، والذي يمكن لهذا الرسم البياني تلخيصه بشكل أفضل: يتم تعطيل هذا النموذج الآن. يحدث هذا مع صعود المبدع؛ من خلالهم، نحن أفضل قدرة على فهم الجماهير. أولئك الذين يفهمون قوة الجمهور يعطلون التدفق من التدفق التقليدي إلى دولاب الموازنة. هذا هو أساس كيف يجب أن نفكر في ما يعنيه الجمهور أولاً: إذا كنت مهتماً بفهم هذا على مستوى أعمق، يرجى تنزيل ورقتنا البيضاء عن الجمهور أولاً:

ما هو نهج استراتيجية الجمهور أولاً؟

ببساطة، إنه معرفة جمهورك أكثر مما يعرفون أنفسهم ووضع ذلك في مقدمة أي شيء نريد القيام به. نحن لا نتحدث عن التخصيص، الذي يمكن أن يكون لديه مشاكل قابلية كبيرة. الجمهور أولاً ينطبق بنفس القدر على استراتيجية العلامة التجارية، وعمل الفئة من خلال التخطيط للحملات. يتعلق الأمر بفهم قوي لأين يتواجد عملاؤك. يأتي من ثلاثة أعمدة رئيسية:

• الأشياء الرئيسية التي يهتمون بها.
• الأشياء التي يفعلونها.
• سمات شخصيتهم.

الإجابة بقوة على هذه الأسئلة تعني أن العلامات التجارية لديها العمق للقيام بعمل يتردد صداه بشكل أعمق. هذا يعني عملاً فعالاً، حيث أنه يدفع عائد استثمار أكبر أو المزيد من 'الضجة مقابل المال'. تتبع العملية مساراً مباشراً:

• تحديد
• مراقبة
• تتبع
• تجزئة
• تفضيل
• تخطيط

مثال: البدء من البحيرة، التوجه شمالاً.

هنا في سيلا، بنينا تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بنا لفهم أفضل للجماهير الناطقة بالعربية بلغتهم الأم، والتي تتجاهلها معظم أدوات ذكاء الجمهور والاستماع الاجتماعي. سيلا هي بحيرة بيانات عملاقة، تسمح بتجميع تدفقات معلومات متعددة بمرور الوقت. نتيجة لعدم التركيز على الكلمات الرئيسية ولكن بالأحرى على الناس، نزيل التحيزات. يمكن أن تكون التحيزات موجودة على جانب الباحث من خلال إدخال الكلمات الرئيسية (تخمين ما هو مهم لشخص ما، من منظورنا) أو على جانب الموضوع من خلال التحيز للرغبة الاجتماعية (قول ما أعتقد أن المحاور يريد سماعه). من خلال البدء في البحيرة، نبني الخبرة التي تسمح لنا بتتابع الرؤى من خلال الجمهور. يعمل كالتالي: هذه هي مرحلة التحديد والمراقبة.

ما هو الأهم لجمهورك؟

في هذا القسم، سنطبق علوم البيانات للتحويل، معالجة اللغة الطبيعية، والنماذج الإحصائية للحصول على ما نحتاجه من البحيرة. بعد ذلك، حان الوقت لوضع حول التتبع وفهم تفضيلات الجمهور. أولاً، يتم ذلك بثلاث طرق مباشرة ولكن استراتيجية. أولاً، نتتبع المواضيع التي تربط الجمهور المحدد معاً - ما هي العناصر المشتركة؟ هل هناك أي موضوعات اهتمام أساسية يمكننا التعلم عن التفضيلات منها؟ ثانياً، نقاط البيانات للموضوع تسمح لنا بفهم التركيبة السكانية الرئيسية للجمهور. أخيراً، يمكننا العمل مع نماذج الشخصية لفهم خصائص الجمهور من خلال عملية معقدة موثقة جيداً استثنائية تسمح لنا بفهم مدى احتمالية أن يظهر شخص ما سلوكاً معيناً. ما يمكن أن تكشفه هذه العملية يمكن رؤيته أدناه:         ذلك يسمح بفهم عميق لتفضيلات الجمهور، وتكوينه وفحص أعمق للجمهور. هذا يمكننا من دفعهم في الاتجاه الصحيح من خلال النسخ الإبداعي أو الفهم الأعمق. قبل كل شيء، من خلال تطبيق طريقة علمية لهذا الفهم، لدينا صورة دقيقة وسريعة لجمهورنا، سواء كانوا شخصاً واحداً أو مليون.

طبقات استراتيجية الجمهور أولاً

الوصول إلى حقيقة العلامة التجارية بنفس أهمية الاتصال بحقيقة عالمية لجمهورنا. من خلال الفهم:

• الاتجاهات والمواضيع؛
• تكوين الجمهور والتركيبة السكانية؛
• نقاط الألم والعناصر الإيجابية؛
• وجود القناة والاستخدام؛
• تفضيلات المستهلك الرقمي؛
• الاتصالات والاهتمامات بالعلامات التجارية.

نحصل على وجهات نظر فريدة حول الإبداع للسماح بقاعدة قوية لإنشاء شيء فعال. على سبيل المثال، يعطي الجمهور أولاً أيضاً مخططي الإعلام طريقة محددة لاستهداف الجماهير. هذا يميز بين حملة جيدة وواحدة تحرك حقاً إبرة الربح لشركة. أخيراً، من خلال فهم تعقيد الجمهور، نحن أفضل قدرة على تحريك إبر الربح، وهذا هو عمل التسويق.

تنزيل ورقة بيضاء عن الجمهور أولاً

إذا كنت مهتماً بهذا الموضوع، قم بتنزيل دليلنا العملي، 'استراتيجية الجمهور أولاً: كيف يتغير نمو العلامات التجارية.' إنها نظرة أعمق في عالم الجمهور أولاً وماذا يعني للمسوقين.

[gravityform id="5" title="false" ajax="true"]