عشاق الطعام على إنستغرام في الخليج يتكيفون مع استراتيجيات المحتوى

في مقالنا الأخير "جماهير الطعام في الخليج تنمو على الرغم من تجزئة المنصات" نظرنا إلى بيانات منشئي الطعام الإجمالية في سيلا عبر منصات الفيديو الرئيسية؛ يوتيوب، وإنستغرام، وتيك توك. مع ظهور ريلز وتيك توك، أظهرت البيانات محادثة متزايدة وفي مجالات جمهورًا متفاعلًا بشكل متزايد. لكن منصة واحدة بشكل عام لفتت انتباهنا. إنستغرام، عند تحليله في مجمله، لم يكن يساهم في اتجاه النمو خارج ريلز. وهكذا، تنظر هذه المقالة إلى منشئي طعام إنستغرام بشكل منعزل لرؤية تحركات المبدعين وما قد يعنيه ذلك للفئة على المنصة التي كانت ذات يوم شعبية جدًا. بالنظر بحتة إلى الصورة الكبيرة لمنشئي الطعام على إنستغرام، هناك انخفاض لا يمكن إنكاره في المحتوى الذي يتم إنتاجه للمنصة في عام 2021. بدءًا من ذروة مخفضة وانخفاض متزايد حول موسم رمضان، حيث عادةً ما تؤدي المنصة أفضل أداء لها في العام للطعام. بدون هذا السياق، والنظر فقط إلى الفيديو الطويل لـ IGTV والشكل القصير لريلز على إنستغرام، تحصل على صورة مختلفة تمامًا. يوضح الرسم البياني أعلاه نشر المحتوى الخالص على ريلز وIGTV بواسطة منشئي الطعام على مدار العامين الماضيين. التباين مع المنصة الإجمالية صارخ. على الرغم من حجم أقل بشكل عام، فإن الاتجاه هو زيادة واضحة من بداية عام 2021، وكانت ذروة رمضان قادرة على الاستمرار على مستوى أعلى من الأشكال القديمة. مما يطرح بعد ذلك أسئلة التفاعل؟ على الرغم من انخفاض المحتوى، فإن تبني ريلز منذ إطلاقه في مارس 2021، قد زاد التفاعل بشكل كبير على محتوى أقل. إذن هل يفوت المبدعون حيلة، أم يدفعون الكفاءات عبر الأشكال للحصول على أقصى استفادة من محتواهم على حساب المنصات؟ إذا نظرنا إلى حجم المحتوى عبر الأشكال بمرور الوقت، فإن الانخفاض الإجمالي واضح، والإدخال المتأخر لريلز، على الرغم من كونه على اتجاه إيجابي متزايد حاد، لم يكن كافيًا لتصحيح فقدان المحتوى. ما فعله ريلز (والزيادة في تفاعل محتوى الفيديو الطويل)، هو تحسين أداء المنصة. لذلك ينشئ المبدعون محتوى أقل، بجودة أعلى ويحصلون على قيمة أكبر من جمهورهم. سنستمر في تحليل منشئي الطعام عبر جميع المنصات لمتابعة الاتجاهات وما يعنيه ذلك لاستراتيجية العلامة التجارية في فئة الطعام عبر الخليج.