التسويق عبر المؤثرين: أهم ما يجب فعله وما يجب تجنبه

هل سبق لك أن عملت مع مؤثر يصنع محتوى أصيلاً وإبداعياً يحقق نتائج متميزة؟ إذا كانت إجابتك نعم، فامنح نفسك تربيتة على الظهر وتأكد من التمسك بهم. كمسوقين، نحن نقدر حقاً المؤثر الجيد، أو كما نحب أن نسميهم "صناع المحتوى". تستفيد العلامات التجارية بشكل كبير من أصالة وإبداع صناع المحتوى عند استخدامهم بشكل صحيح. لذلك، من المهم أن يكون لديك استراتيجية تسويق عبر المؤثرين قوية لمساعدة في تحسين أداء حملتك سواء كان ذلك للوعي بالعلامة التجارية، أو تحفيز التجربة أو حتى الاحتفاظ بالعملاء. ومع ذلك، فإن التسويق عبر المؤثرين ليس دائماً أمراً سهلاً ويمكن أن يصبح صعباً بعض الشيء. ليست قاعدة عامة أن المزيد من المتابعين يعني نتائج أفضل. الأمر يتعلق بإيجاد الشخص المناسب لحملتك والذي سيزيد من عائد استثمارك. وبالتالي، يجب أن يكون المرء ذكياً جداً في تحديد استراتيجية التسويق عبر المؤثرين بشكل صحيح منذ البداية. لقد جمعنا أهم ما يجب فعله وما يجب تجنبه التي ستساعدك على إنجاح حملتك القادمة مع المؤثرين.

ما يجب فعله

يجب تحديد ومشاركة أهدافك

يعتمد نجاح أي حملة مؤثرين على أهداف واضحة ومحددة من البداية. تأكد من مواءمة رسائلك مع ما تحتاجه علامتك التجارية. على سبيل المثال، إذا كان الهدف هو تحفيز التجربة، قم بتضمين دعوة قوية لاتخاذ إجراء (CTA) عبر محتوى المؤثر. وبناءً على ذلك، تأكد من مشاركة هدف الحملة مع صناع المحتوى. سيمنحهم هذا إحساساً بالاتجاه عند العصف الذهني لأفكار المحتوى الذي سينشئونه لعلامتك التجارية.

يجب إعادة استخدام المحتوى

عند الانتهاء من الاتفاق مع صناع المحتوى، تأكد من الشفافية بشأن فرص إعادة استخدام المحتوى الذي ينتجونه والحصول على إذن للقيام بذلك. يمكن إعادة استخدام المحتوى عن طريق إعادة المشاركة على موقع علامتك التجارية، أو النشر المتبادل على منصات مختلفة أو حتى تخصيص المحتوى لاستهداف شرائح جمهور محددة. سيساعد هذا في تضخيم حملتك والوصول إلى جمهور أوسع. علاوة على ذلك، سيساعد في تعظيم عائد الاستثمار على تكلفتك الأصلية لحملة التسويق عبر المؤثرين. من لا يحب ذلك!

يجب بناء وتعزيز العلاقات

من المهم رعاية والحفاظ على العلاقات مع صناع المحتوى الذين كانوا ناجحين في حملاتك والبناء عليها. يشعرون بالتقدير عندما يعلمون أن الأمر ليس عملاً لمرة واحدة. إن استخدامهم في حملات متعددة يزيد من الأصالة ويبني الثقة داخل جمهورهم عند التحدث عن علامتك التجارية. علاوة على ذلك، استمر في التفاعل معهم على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم وكن حاضراً حتى بعد انتهاء التعاون.

ما يجب تجنبه

لا تكن مهووساً بالسيطرة

يتفوق الصناع في الإبداع لذا تأكد من منحهم الفرصة للقيام بما يعرفونه بشكل أفضل دون تقييدهم. من أجل أن يكون الوضع مربحاً للطرفين، قم بإنشاء دليل علامة تجارية واضح يحتوي على جميع إرشادات التصوير والرسائل الرئيسية التي يجب تضمينها في الحملة. احصل على موافقة فكرتهم مسبقاً ثم دعهم يقومون بسحرهم. في نهاية المطاف، هم يعرفون جمهورهم بشكل أفضل.

لا تتجاهل المؤثرين الصغار

هل سمعت القول "الكل أعظم من مجموع أجزائه؟" بالنسبة لبعض الحملات، من الأفضل الذهاب مع مجموعة من المؤثرين الصغار بدلاً من الاستثمار في مؤثر كبير واحد. يميلون إلى أن يكون لديهم اتصال أقوى مع جمهورهم ويُنظر إليهم على أنهم أكثر أصالة وصدقاً. بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم استهداف مجموعات أكثر تحديداً وتخصصاً مما يؤدي إلى تفاعلات أعلى.

لا تدع الأخطاء تعيق تقدمك

لا يوجد حجم واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر المؤثرين. الأمر كله يتعلق بالتجربة والخطأ حتى تنشئ استراتيجية تتناسب بشكل أفضل مع جمهورك حيث أن كل علامة تجارية لديها هوية مختلفة. أيضاً، تحتاج إلى أن يكون لديك عقل متفتح حول الأخطاء التي تحدث أثناء الحملات وتحويلها إلى دروس رئيسية وفرص للنمو. لذا لا تخف من المخاطرة وجرب منصة جديدة لحملتك القادمة!   لا تتردد في التواصل معنا إذا كنت تبحث عن الوصول إلى جمهورك مع المؤثرين المناسبين. تتخصص D/A في التسويق عبر المؤثرين المدعوم بتكنولوجيا استخبارات المستهلك التي تعمل بالذكاء الاصطناعي الخاصة بها، سيلا.   ندى مراد، مديرة حملات المؤثرين. DA.