رمضان 2025 في المملكة العربية السعودية والإمارات: ثقة أخف، استراتيجية أذكى

بحلول الوقت الذي يتم فيه مشاركة آخر إفطار وفتح آخر هدية عيد، يتوقع المرء ارتفاعًا مألوفًا في الحالة المزاجية الإقليمية. لطالما كان رمضان والعيد ركائز موسمية من التفاؤل والكرم والإنفاق في دول مجلس التعاون الخليجي، خاصة في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة. ولكن هذا العام، تُظهر نظرة أقرب إلى الأرقام تحولاً مثيرًا للفضول: لم ترتفع ثقة المستهلك خلال موسم رمضان 2025 بقدر ما كان عليه في العام الماضي.

---

📊 البيانات: تحولات دقيقة، إشارات كبيرة

لنلقِ نظرة على بيانات الثقة:

[caption id="attachment_228825" align="aligncenter"] مؤشر ثقة المستهلك (CSI) في المملكة العربية السعودية والإمارات.[/caption]

في المملكة العربية السعودية:

• مارس 2024 (بدأ رمضان في منتصف الشهر): 70.77

• مارس 2025 (بدأ رمضان في 1 مارس): 69.77

في الإمارات:

• مارس 2024: 62.81

• مارس 2025: 61.40

بينما ظلت الثقة قوية، لم ترتفع بالطريقة التي كانت عليها العام الماضي. لكن بدلاً من رؤية هذا كانخفاض، من الأدق قراءته على أنه إعادة معايرة.

---

من الإثارة إلى القصد

هذا الرمضان، لم يكن المستهلكون غير منخرطين، بل كانوا أكثر قصدية.

بدلاً من مطاردة العروض الترويجية السريعة أو الإنفاق العفوي، اقترب الكثيرون من الموسم بعقلية تعطي الأولوية للقيم:

• "ما الذي يهم حقًا لعائلتي؟"

• "أين تذهب أموالي لأبعد مسافة؟"

• "كيف يمكنني العطاء بمعنى دون إفراط؟"

ردد صدى بيانات رؤى سيلا من القنوات الاجتماعية هذا. ارتفعت المحادثات حول "القيمة" و"الجدارة" و"التأثير"، لتحل محل الكلمات الطنانة في العام الماضي "الصفقات" و"الإطلاقات الجديدة" و"جولات التسوق".

---

السياق مهم: CSI في حركة

من المهم أيضًا النظر في ما سبق هذا الرمضان.

في كل من المملكة العربية السعودية والإمارات، وصل CSI إلى ذروته في أواخر 2024، ثم انخفض قليلاً في يناير 2025، وهي فترة تهدئة طبيعية بعد شتاء عالي الإنفاق. يعني هذا التعيين أن رمضان 2025 بدأ من خط أساس أكثر حذرًا.

لكن إليك الفرصة:
الارتباط العاطفي بالموسم سليم. ما يتغير هو كيف يشارك الناس. وهذا أرض رائعة للابتكار.

---

أين تكمن الفرصة

يفتح هذا التحول الباب أمام استراتيجيات علامة تجارية وسياسة أكثر ذكاءً وأكثر صلة:

1. الرؤية العاطفية = قيمة العلامة التجارية

   • العلامات التجارية التي توافقت مع الهدف والأصالة والتعاطف تفوقت على تلك التي تعتمد على الحجم الهائل أو خفض الأسعار.

   • فكر في رواية القصص، وليس البيع فقط.

2. رمضان ما وراء السلة

   • مع بقاء الثقة ثابتة بدلاً من الارتفاع، أصبح رمضان أكثر من مجرد موسم للبيع بالتجزئة، إنه وقت لبناء الثقة، كسب الولاء، ورعاية المجتمعات.

3. المستهلكون جاهزون للعمق

   • المتسوقون يبحثون عن الوضوح، وليس الضوضاء. هذه هي اللحظة للتجارب المنسقة والمحتوى المدروس والمبادرات التي تعكس القيم المشتركة.

---

في الختام: موسم من القوة الهادئة

رمضان 2025 لم يزأر، بل كان له صدى.

في كل من المملكة العربية السعودية والإمارات، يشير المستهلكون إلى أن القيمة والمعنى والصلة العاطفية الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى.

بالنسبة للعلامات التجارية، إنها دعوة للتطور. بالنسبة للحكومات، إنها إشارة إلى نضج متزايد للمستهلك. وبالنسبة للمنطقة ككل، إنها تذكير: الثقة ليست حول مدى ارتفاع صوت السوق، بل حول عمق اتصاله.