التعافي الاقتصادي الناشئ في دول مجلس التعاون الخليجي

بينما يشبه جبل إيفرست من السلبية في مايو؛ يُظهر الرسم البياني أعلاه للإمارات بوضوح أننا كنا قلقين بشأن الاقتصاد في يناير؛ ولم نجد شيئاً إيجابياً نقوله حتى حوالي أكتوبر من هذا العام. منذ ذلك الحين نمت المحادثة الإيجابية بشكل مطرد. والأهم من ذلك، أن السلبية انخفضت إلى أرقام ضئيلة. انخفضت المحادثة أيضاً - علامة واضحة على أن لدينا أشياء أخرى في أذهاننا. هناك عاملان في اللعب:

1. نحن نحب الأخبار السيئة: السلبية دائماً تؤدي بشكل أفضل من الرسائل الإيجابية. لماذا؟ هناك الكثير من النظريات حول هذا، ولكن إلى حد كبير، ثقافتنا الإعلامية تعني أننا نشارك الأخبار السيئة، بسرعة وعلى نطاق واسع (فكر فقط في كل منشور RIP رأيته). كلما قلت الأخبار السيئة، قلت السلبية.
2. مررنا بإعادة ضبط من 2-3 سنوات في أذهان المستهلكين في حوالي 6 أشهر. غالباً ما يتم إخفاء الركود في الإمارات والمملكة العربية السعودية من خلال انتعاش قطاع النفط. حتى عندما يكون النمو المرتبط بالنفط منخفضاً، فإنه يضيف بشكل كبير إلى الاقتصاد؛ سحب القطاع الخاص عبر فترات النمو المنخفض دون رؤية ارتفاع مع البيانات الحقيقية المدفونة في كثير من الأحيان. هذه المرة، تعرض كل شيء للضربة (تذكر اليوم الذي أصبح فيه النفط سلبياً؟). هذا، مع تدفق المواهب إلى الخارج، امتص الأنفاس من المدينة طوال الصيف. هذا ما قد تسميه أبل "إعادة ضبط صعبة".

نظرنا أيضاً إلى ثقة الناس في التوظيف - هذه النتيجة ربما أكثر لفتاً للنظر لارتفاعها المفاجئ، تقريباً إلى اليوم، في القلق في الإمارات: هناك زيادة بطيئة ملحوظة في الإيجابية - ويجب أن يُقال، لم تغادر أبداً. لقد تم جعلها أكثر وضوحاً من خلال قيود كوفيد-19 التي جاءت في مارس. استنتاجنا هو: الإمارات ككل متفائلة بالتعافي، والمؤشر الحقيقي للإنفاق، سوق العمل، يتعافى. مع استمرار السلبية، قد تظل البنود الكبيرة التذكرة بعيدة عن جدول أعمال معظم المستهلكين - ولكن يجب أن نكون على دراية، أن الكثير من النفقات غير المتعلقة بالسفر يعني أن هناك على الأرجح فرصة كبيرة في الاستفادة من معنويات المستهلك الإيجابية.

السعودية: العملاق النائم يبدأ في الظهور

ربما شعر أكبر اقتصاد في دول مجلس التعاون الخليجي بالصدمة أكثر قليلاً من الإمارات الأكثر تنوعاً. الاعتماد الكبير على قطاع النفط، إلى جانب خطط المملكة السريعة للتنويع بناءً على تلك التدفقات، جعل بعض التقدم صعباً في السعودية. يمكننا أن نرى هنا أن نمطاً مشابهاً يظهر، مع ارتفاع في السلبية يأتي بعد الإمارات بقليل، والعودة إلى الإيجابية (التي شوهدت آخر مرة في 2019) لا تزال بعيدة المنال، ولكنها تقترب خلال نوفمبر. إذا نظرنا إلى نفس البيانات بطريقة مختلفة، يصبح الاتجاه أكثر وضوحاً: لا يزال هناك موجة من السلبية، ولكن ذلك بدأ في الانحسار، وكذلك المحادثة السلبية. يتبع التوظيف نفس الاتجاه تقريباً مثل الإمارات، لكن النمو انتعش بشكل أكثر حدة قليلاً؛ لكن المحادثة الإجمالية لا تزال سلبية وقد تستغرق بعض الوقت للعودة إلى مستوى التفاؤل في يناير/فبراير. تشير معنويات المملكة العربية السعودية إلى أن التعافي سيكون أبطأ قليلاً؛ إن لم يكن أكبر في التأثير من الإمارات بالنظر إلى حجم الاقتصاد. سيتم بناء هذا التعافي على ثقة المستهلك في القطاع غير النفطي؛ وهذا بدوره سيعتمد على السياح الدوليين الذين يبدأون في العودة إلى المملكة كما بدأوا للتو في عام 2019. إذا كنت تسوق في السعودية، فإن الوعي بهذا التعافي الأكثر حذراً سيفعل العجائب في الوصول إلى جمهور قد يكون غير متأكد؛ ولكن الذي يعلم أن الأسوأ وراءه، على الأقل من منظور كوفيد-19.

التحقق من صحة البيانات على أرض الواقع - مؤشر PMI من IHS Markit.

IHS Markit - شركة الاستخبارات الرائدة تنشر كل شهر مؤشر مديري المشتريات (PMI) للمملكة العربية السعودية والإمارات ودبي (هناك اثنان، في الغالب بسبب القطاع الخاص الضخم غير النفطي في دبي مقارنة ببقية البلاد التي يهيمن عليها قطاع النفط). بينما لم يتم نشر مؤشر PMI للإمارات ودبي لشهر ديسمبر في وقت الكتابة، لدينا حق الوصول إلى مؤشر PMI السعودي. إذن، هل حفنة من مديري المشتريات وصانعي القرار في الشركات الكبيرة في المملكة العربية السعودية يعكسون الجمهور العام؟ نعم. في فوز لتحليلنا، مؤشر PMI لشهر ديسمبر في ارتفاعه الثالث على التوالي (فوق 50، لذا صافي التوسع لتلك الشركات). بينما لا يزال أقل من مستويات 2019، هذا يظهر انتعاشاً في العمل. قد يُطرح السؤال عندئذٍ - مجموعة أساسية من صانعي القرار متفائلون بشأن النمو في المملكة العربية السعودية لعام 2021، وفي ديسمبر 2020. لكن، هل يعني هذا أن عامة السكان متأخرون عن هذا الحماس، في انتظار معرفة ما إذا كان هذا التفاؤل لا أساس له من الصحة؟ أم أنها أكثر من حالة انتظار الأغلبية لرؤية كيف تعمل بداية عام 2021 قبل أن يصبحوا إيجابيين للغاية؟ الإجابات على هذه الأسئلة ليست واضحة، ولكن ما هو واضح، أن متتبعات معنويات سيلا لدينا أثبتت نفسها مرة أخرى!

الخلاصة

هذه أوقات تعافٍ، لا شك في ذلك. السرعة والمسار في عام 2021 هو تخمين أي شخص، لكن الإصلاحات ساعدت الإمارات على الانتعاش بشكل أسرع وأقوى؛ ونحن نتوقع تماماً أن تعود ثقة المستهلك إلى أقوى من مستويات 2019 بحلول منتصف عام 2021. الانتعاش في الثقة بعد لقاح كوفيد-19 أو اختراق آخر سيسرع ذلك ببساطة. الأمور أكثر عدم يقين في المملكة العربية السعودية، لذا فإن التعاطف هو نداء اليوم. تعرف على المستهلك الخاص بك، وافهم كيف يمكن دعمه وكيف يمكنك، كعلامة تجارية، المساعدة في دعم مسار الأمة نحو التعافي في عام 2021. تم نشر هذه المقالة على لينكد إن، بواسطة الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Digital Ape، بول كيلي.