أفضل صانعي محتوى الطعام لعام 2020 - كيف تفاعلوا مع كوفيد-19 ورمضان؟

لن يكون من المبالغة الكبيرة القول إن سلوكنا ربما تعدل قليلاً خلال الأشهر القليلة الماضية. لقد لجأنا إلى الرقمي للتواصل والضحك والبكاء، والحب والشراء، أكثر من أي وقت مضى. كان أفضل صانعي محتوى الطعام (المؤثرين) سريعين في التفاعل.

السؤال: ما الأنماط التي يمكن استخلاصها من إنتاجهم وكيف يمكن لمسوقي الطعام ترسيخ الرؤى لدعم استراتيجيتهم الإعلانية؟

على عكس المعتاد، حيث تعتمد الحملات على أدوات الاستماع الاجتماعي التي تركز فقط على الكلمات الرئيسية في الخلاصات، تركز Digital Ape أولاً على آلاف المنشئين، وتصفيتها إلى الحسابات الرئيسية في القطاعات الفرعية الضرورية، كما هو مطلوب، للتركيز على كيفية تحريكهم للإبرة في عالمنا الرقمي.

لقد شهدنا العديد من الاتجاهات البارزة عبر أفضل المنشئين في قطاع الطعام التي رحب بها الجمهور. أولاً، نشرنا بالفعل مقالات حول كيفية تفاعل منشئي محتوى الخبز من خلال زيادة محتواهم وتضمين وصفات مثل الكعك والخبز وخبز الموز وما إلى ذلك.

أيضاً، كان أفضل المنشئين ينشرون جلسات طبخ مباشرة تنتظرها جماهير إنستغرام بفارغ الصبر. يمكن أن تتضمن هذه الجلسات أيضاً تعاونات من الطهاة أو منشئي محتوى الطعام الرئيسيين الآخرين عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، تتضمن هذه الجلسات عناصر الأسئلة والأجوبة، والتي تساعد على إشراك الجمهور والسماح لهم بالتعامل حقاً مع استفسارات الطبخ الفردية.

كجزء من الحملات التي تأخذ في الاعتبار المشهد المتغير لكوفيد-19 ورمضان على التوالي، رأينا اتجاهاً دافئاً من المنشئين يسلطون الضوء على العمل الشاق الذي تقوم به الأمهات في المطبخ خلال هذه الأوقات الصعبة. أفضل العلامات التجارية كانت سريعة في التفاعل من خلال نشر هذه الرسالة، مع إعطاء الجمهور أيضاً نصائح مفيدة حول كيفية استخدام منتجاتهم بشكل أفضل.

بشكل مثير للاهتمام، كما أظهرت الزيادة الهائلة في التنزيلات العالمية، زاد تأثير تيك توك بشكل كبير، وقطاع الطعام في الشرق الأوسط لم يكن استثناءً. العديد من منشورات إنستغرام للمنشئين الرئيسيين هي الآن مجرد روابط معدلة ومعاد نشرها لمحتوى تيك توك الخاص بهم. نعلم بناءً على البيانات أدناه أن إنتاج المنشئين الرئيسيين على تيك توك قد زاد بأكثر من 3 أضعاف، والذي ارتفع حتى قبل إغلاقات كوفيد-19.

يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من المشهد المتغير من خلال إشراك المنشئين كجزء من استراتيجيتهم. تتضمن الخطة الشاملة السليمة استخدام منهجية المنشئين السابقة والتكيف بشكل بسيط لتناسب احتياجات العلامة التجارية. هذا يسمح للعلامة التجارية بالحصول على التعرض مع الحفاظ على الأصالة.

يجب أخذ أحدث الأدوات لإشراك الجمهور بالمنتج في الاعتبار. جزء من ذلك هو أن تكون على دراية بالاتجاهات والمناسبات الحالية التي تجذب انتباه المستخدمين.

حول البيانات

قامت DA ببناء خدمة مستودع بيانات مخصصة تسمى سيلا، مدعومة بعلم البيانات نحول تلك البيانات الاجتماعية الأولية إلى رؤى قابلة للتنفيذ.

لمعرفة المزيد، يرجى النقر هنا واستخدام نموذج الاتصال للتواصل.