Digital InsightsFoodFood InsightsGCC insights
هل الأطعمة العضوية جزء من محادثات الصحة في الإمارات والسعودية؟
Sila Insights
May 30, 2021
4 min read
المستهلكون في الإمارات والسعودية غير مستعدين لتبني نمط حياة عضوي. ما هي عوائق شراء الأطعمة العضوية في السعودية والإمارات؟
FREE RESOURCE
Get the complete consumer intelligence report
Download our comprehensive guide with detailed insights, case studies, and actionable strategies for your industry.
Join our community • Valuable insights • Unsubscribe anytime
تستثمر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في الاتجاه العالمي للمنتجات العضوية من خلال جهود تسويقية مكثفة على الرفوف وعلى الإنترنت، للتواصل حول فوائد نمط الحياة والصحة من شراء المنتجات العضوية. في المقابل، أصبح المستهلكون أكثر وعياً، لكن هل المحادثة من طرف واحد؟ من خلال جمع الملاحظات المحيطة عبر منصتنا العربية للذكاء الاصطناعي، سِلة، والتعمق في بيانات منشئي المحتوى في مجال الطعام ونمط الحياة ومتابعيهم، اتخذنا نهجاً يركز على الجمهور وقمنا بفحص المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك اتجاه لمحادثات الصحة والتغذية لتكون محط اهتمام خلال فترة رمضان الموسمية الرئيسية. إن الممارسة الثقافية للصيام والتأمل، تثير بشكل طبيعي النقاش حول النهج الصحي، والوقت الذي يواجه فيه المستهلكون التأمل الذاتي حول عيش حياة أفضل لأنفسهم ولعائلاتهم. 
يوضح الرسم البياني أعلاه كيف تبلغ التفاعلات على المنشورات المتعلقة بالصحة ذروتها وتنخفض بشكل كبير حول شهر رمضان كل عام على إنستغرام في السعودية والإمارات. توفر هذه القمم نافذة فرصة للمسوقين لفهم سلوك المستهلك ومشاعره تجاه الصحة والأكل الصحي. خلال معرض جلفود 2020 الذي أقيم في دبي، أبلغ كبار مستوردي الأغذية من إيطاليا وفرنسا عن نمو بأرقام مزدوجة في الطلب إلى الإمارات، مشيرين إلى أن المحرك الرئيسي في ذلك كان اهتمام المستهلكين من العائلات الأكثر وعياً بأهمية تناول الطعام الصحي. *"هذا الوعي، كما أوضح أميديو سكاربا، المفوض التجاري الإيطالي لدى الإمارات، أدى إلى زيادة كبيرة في الطلب على قطاعات مختلفة مثل المنتجات العضوية، والمنتجات غير المعدلة وراثياً، والأغذية الخالية من المبيدات الحشرية." ما هو واضح من النظر إلى المحادثات الجارية في المنطقة، مع ذلك، هو أن الأطعمة العضوية والطبيعية ليست عاملاً مهماً عندما يتعلق الأمر بالصحة ونمط الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من وجودها واتساقها، فإن هذه الاحتياجات الناشئة تشكل حوالي 18% من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي عند دمجها. المنتجات العضوية على وجه التحديد تمثل فقط 3.2% من إجمالي محادثات الصحة. 
من الواضح أنه إذا طُرح السؤال، "هل تفضل تناول منتجات طبيعية وعيش حياة صحية وأكثر تغذية؟"، فإن معظم المستطلعين سيقولون نعم، لأنفسهم ولعائلاتهم. لكن عند النظر إلى الاتجاهات والمناقشات المحادثية المحيطة، تظهر وجهة نظر أكثر واقعية. عندما ننظر إلى مشاعر المستهلكين، نتوقع ونرى فعلاً غالبية، 91% في الواقع، يتفاعلون ويعلقون بشكل إيجابي ضمن المناقشات. ما هو أكثر إثارة للاهتمام هو التعمق في 10% من التعليقات السلبية لمعرفة ما هي العوائق المحتملة الموجودة لمطابقة احتياجات المستهلك المتوقعة مع الإجراءات في الوقت الفعلي. 
عند اختيار تعليقات سلبية عشوائية للتحليل، هناك بعض المواضيع الواضحة التي تظهر: 
من الواضح أن "العضوية" و"الطبيعية" هي فوائد مفهومة ومرغوبة بشكل عام مع الجمهور الإقليمي، لكن نشاط السلع الاستهلاكية سريعة التداول جعل من الصعب على المتبنين الجدد فهم ما يجعل المنتج عضوياً حقاً، ولماذا يتم وضع علاوة ليس فقط على العناصر المتخصصة ولكن أيضاً على العناصر السلعية لأسرهم، والاضطراب العام وانخفاض محادثات الصحة يترك فجوة في بناء رأس مال حول نقل غير المشتري إلى مسار التحويل. *مقالة المصدر: 'الطلب على المنتجات العضوية يرتفع في دول مجلس التعاون الخليجي'؛ Rohma Sadaqat / دبي rohma@khaleejtimes.com نُشر في 20 فبراير 2020
يوضح الرسم البياني أعلاه كيف تبلغ التفاعلات على المنشورات المتعلقة بالصحة ذروتها وتنخفض بشكل كبير حول شهر رمضان كل عام على إنستغرام في السعودية والإمارات. توفر هذه القمم نافذة فرصة للمسوقين لفهم سلوك المستهلك ومشاعره تجاه الصحة والأكل الصحي. خلال معرض جلفود 2020 الذي أقيم في دبي، أبلغ كبار مستوردي الأغذية من إيطاليا وفرنسا عن نمو بأرقام مزدوجة في الطلب إلى الإمارات، مشيرين إلى أن المحرك الرئيسي في ذلك كان اهتمام المستهلكين من العائلات الأكثر وعياً بأهمية تناول الطعام الصحي. *"هذا الوعي، كما أوضح أميديو سكاربا، المفوض التجاري الإيطالي لدى الإمارات، أدى إلى زيادة كبيرة في الطلب على قطاعات مختلفة مثل المنتجات العضوية، والمنتجات غير المعدلة وراثياً، والأغذية الخالية من المبيدات الحشرية." ما هو واضح من النظر إلى المحادثات الجارية في المنطقة، مع ذلك، هو أن الأطعمة العضوية والطبيعية ليست عاملاً مهماً عندما يتعلق الأمر بالصحة ونمط الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من وجودها واتساقها، فإن هذه الاحتياجات الناشئة تشكل حوالي 18% من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي عند دمجها. المنتجات العضوية على وجه التحديد تمثل فقط 3.2% من إجمالي محادثات الصحة. ما الذي يدفع تفاعلات محادثات الصحة؟
من الواضح أنه إذا طُرح السؤال، "هل تفضل تناول منتجات طبيعية وعيش حياة صحية وأكثر تغذية؟"، فإن معظم المستطلعين سيقولون نعم، لأنفسهم ولعائلاتهم. لكن عند النظر إلى الاتجاهات والمناقشات المحادثية المحيطة، تظهر وجهة نظر أكثر واقعية. عندما ننظر إلى مشاعر المستهلكين، نتوقع ونرى فعلاً غالبية، 91% في الواقع، يتفاعلون ويعلقون بشكل إيجابي ضمن المناقشات. ما هو أكثر إثارة للاهتمام هو التعمق في 10% من التعليقات السلبية لمعرفة ما هي العوائق المحتملة الموجودة لمطابقة احتياجات المستهلك المتوقعة مع الإجراءات في الوقت الفعلي. عند اختيار تعليقات سلبية عشوائية للتحليل، هناك بعض المواضيع الواضحة التي تظهر: عوائق تبني نمط حياة عضوي أكثر في الإمارات والسعودية:
- السعر
- الادعاءات الزائفة/حيل الإعلان
- عدم الثقة
- نقص الفهم
من الواضح أن "العضوية" و"الطبيعية" هي فوائد مفهومة ومرغوبة بشكل عام مع الجمهور الإقليمي، لكن نشاط السلع الاستهلاكية سريعة التداول جعل من الصعب على المتبنين الجدد فهم ما يجعل المنتج عضوياً حقاً، ولماذا يتم وضع علاوة ليس فقط على العناصر المتخصصة ولكن أيضاً على العناصر السلعية لأسرهم، والاضطراب العام وانخفاض محادثات الصحة يترك فجوة في بناء رأس مال حول نقل غير المشتري إلى مسار التحويل. *مقالة المصدر: 'الطلب على المنتجات العضوية يرتفع في دول مجلس التعاون الخليجي'؛ Rohma Sadaqat / دبي rohma@khaleejtimes.com نُشر في 20 فبراير 2020
Digital InsightsFoodFood InsightsGCC insights
Related Articles
Continue exploring insights on similar topics
Articles
5 طرق مبتكرة تحول بها أدوات الاستماع الاجتماعي تحليل السوق
تُحدث أدوات الاستماع الاجتماعي ثورة في الأعمال من خلال تعميق فهم العملاء. تتيح القدرة اللغوية الاستثنائية لسيلا التواصل مع جماهير منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
November 29, 2023
Articles
قياس العلامة التجارية: بناء علامة تجارية للمدى الطويل
قياس العلامة التجارية هو تمرين صعب للشركات الناشئة. تفحص Sila كيف يمكن للأدوات الفعالة من حيث التكلفة إظهار عائد الاستثمار.
November 16, 2023
Articles
الاستفادة من الذكاء الاصطناعي وتحليل المشاعر لفك شيفرة المستهلكين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: قوة معالجة اللغة الطبيعية باللغة العربية الأصلية
تعرف على كيف يمكن للذكاء الاصطناعي باللغة العربية الأصلية مساعدة العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على التواصل مع المستهلكين، وتحسين إنفاقها التسويقي، وتحقيق عائد استثمار أعلى.
April 5, 2023
Ready to Transform Your Consumer Intelligence?
Discover how Sila's AI-powered platform can help you understand your customers better and drive growth.