Articles
العودة إلى المدرسة - رؤى من نشاط العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
j0y2AnB3
September 26, 2023
4 min read
فهم مرحلة العودة إلى المدرسة في الإمارات وكيف يمكن للمسوقين استخدام بيانات الذكاء الاصطناعي لتحسين جهودهم التسويقية.
موسم العودة إلى المدرسة هو نقطة محورية لهذه الأعمال المتنوعة، حيث يمثل وقتاً تسعى فيه للتواصل مع جماهيرها المستهدفة وتقديم حلول قيمة للطلاب وأولياء الأمور على حد سواء. في هذا المقال، نتعمق في البيانات، ونكشف عن رؤى تضيء الاتجاهات والتحديات والاستراتيجيات التي ظهرت خلال هذه الفترة الديناميكية. هدفنا هو تزويدك بفهم شامل لمشهد العودة إلى المدرسة، وتمكينك بالمعرفة لاتخاذ قرارات مستنيرة والتفاعل بفعالية مع جمهورك. 
لذا، انضم إلينا بينما نستكشف العالم متعدد الأوجه لموسم العودة إلى المدرسة ونكتشف الرؤى التي يمكن أن تشكل نجاح علامتك التجارية في هذا الوقت الحاسم. يتعمق تقريرنا عن العودة إلى المدرسة في الديناميكيات المتطورة لموسم العودة إلى المدرسة على مدى فترته الممتدة لثلاثة أشهر. أجرت سيلا تحليلاً شاملاً من خلال تجميع جميع حالات هاشتاغات #backtoschool عبر منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من المنشورات العامة على إنستغرام وتيك توك وتويتر وفيسبوك. تشمل الدراسة البيانات المجمعة من 1 يناير 2021 إلى 2 أغسطس 2023، وتتألف من 2,945 منشوراً من أكثر من 400 علامة تجارية ومؤثر. حققت هذه المنشورات مجتمعة 369 مليون إعجاب ومشاهدة وتعليق مذهل، مما يعكس التفاعل الجماهيري الهائل المرتبط بهذه الفترة. 
بما أن اهتمام المستهلك بالعودة إلى المدرسة يبدأ في وقت مبكر من 1 يوليو، هناك فرصة لتعزيز التفاعل خلال المرحلة 1، والتي لا يتم استغلالها بالكامل حالياً. تحقق الجهود المكثفة في المرحلة 1 بوضوح نتائج إيجابية، كما يشير إلى ذلك ارتفاع مستويات التفاعل. 
على تيك توك، هناك نسبة أعلى من المؤثرين إلى حسابات العلامات التجارية التي تنشر بنشاط، تبلغ 34%، مقارنة بـ 16% على إنستغرام. يمكن أن يفسر هذا الاختلاف جزئياً التباين في التفاعل، حيث يولد المؤثرون عموماً مستويات تفاعل أعلى من العلامات التجارية. فيما يتعلق بتمثيل الفئات، يظهر تيك توك توزيعاً أكثر توازناً، بينما يميل إنستغرام إلى التركيز أكثر على منتجات مثل اللوازم المدرسية والملابس، خاصة حتى المرحلة 3. 
تشير المرحلة 2 إلى ذروة عروض العودة إلى المدرسة، حيث تعرض العلامات التجارية منتجاتها والعروض المرتبطة بها بنشاط. يتطلب البقاء ملائماً خلال هذه المرحلة ضبط العروض الترويجية وإنشاء محتوى جذاب يدعو للعمل. يلعب كل من مؤثري نمط الحياة والطعام دوراً مهماً خلال هذه المرحلة الذروة. تشير المرحلة 3 إلى فرصة الإغلاق للموسم، لا تزال تحافظ على تفاعل كبير. جوهر هذه المرحلة يدور حول نشر محتوى يركز على الفائدة، مصمم للروتين المدرسي. يتردد هذا النهج بعمق مع أولياء الأمور أثناء تنقلهم في روتين جديد أو عائد. يحمل مؤثرو الطعام صلة متزايدة خلال هذه المرحلة الختامية.
لذا، انضم إلينا بينما نستكشف العالم متعدد الأوجه لموسم العودة إلى المدرسة ونكتشف الرؤى التي يمكن أن تشكل نجاح علامتك التجارية في هذا الوقت الحاسم. يتعمق تقريرنا عن العودة إلى المدرسة في الديناميكيات المتطورة لموسم العودة إلى المدرسة على مدى فترته الممتدة لثلاثة أشهر. أجرت سيلا تحليلاً شاملاً من خلال تجميع جميع حالات هاشتاغات #backtoschool عبر منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من المنشورات العامة على إنستغرام وتيك توك وتويتر وفيسبوك. تشمل الدراسة البيانات المجمعة من 1 يناير 2021 إلى 2 أغسطس 2023، وتتألف من 2,945 منشوراً من أكثر من 400 علامة تجارية ومؤثر. حققت هذه المنشورات مجتمعة 369 مليون إعجاب ومشاهدة وتعليق مذهل، مما يعكس التفاعل الجماهيري الهائل المرتبط بهذه الفترة. يمتد موسم العودة إلى المدرسة (B2S) على مدى 3 أشهر، مقسماً إلى ثلاث مراحل حاسمة.
قبل ذروة الترويج (1 يوليو - 15 أغسطس) هي المرحلة 1، تتميز بزيادة الوعي مع ظهور هاشتاغات العودة إلى المدرسة وزيادة تدريجية في التفاعل. لم تبدأ الأنشطة الترويجية الكبرى بعد. خلال ذروة الترويج (16 أغسطس - 5 سبتمبر) في المرحلة 2، هناك زيادة في التواصل بدعوة للعمل، تتميز بالترويج الواسع عبر فئات مختلفة. تشارك العلامات التجارية والمؤثرون وتجار التجزئة بنشاط. بعد ذروة الترويج (6 سبتمبر - 3 أكتوبر) هي المرحلة 3، تركز على التواصل حول فائدة المنتج، خاصة في مجال المحتوى المتعلق بالطعام وصناديق الغداء. يتم دفع التفاعل خلال هذه المرحلة بشكل أساسي من قبل المؤثرين. بما أن اهتمام المستهلك بالعودة إلى المدرسة يبدأ في وقت مبكر من 1 يوليو، هناك فرصة لتعزيز التفاعل خلال المرحلة 1، والتي لا يتم استغلالها بالكامل حالياً. تحقق الجهود المكثفة في المرحلة 1 بوضوح نتائج إيجابية، كما يشير إلى ذلك ارتفاع مستويات التفاعل. البعد الاجتماعي للإعلام
يتجاوز عدد المنشورات على إنستغرام تيك توك بعامل 8، ومع ذلك يشهد تيك توك تفاعلاً أعلى بكثير، متفوقاً على إنستغرام بـ 7 أضعاف. على تيك توك، هناك نسبة أعلى من المؤثرين إلى حسابات العلامات التجارية التي تنشر بنشاط، تبلغ 34%، مقارنة بـ 16% على إنستغرام. يمكن أن يفسر هذا الاختلاف جزئياً التباين في التفاعل، حيث يولد المؤثرون عموماً مستويات تفاعل أعلى من العلامات التجارية. فيما يتعلق بتمثيل الفئات، يظهر تيك توك توزيعاً أكثر توازناً، بينما يميل إنستغرام إلى التركيز أكثر على منتجات مثل اللوازم المدرسية والملابس، خاصة حتى المرحلة 3. الوجبات الرئيسية
الرؤية الرئيسية تكمن في مدة فترة العودة إلى المدرسة، التي تمتد على مدى 13 أسبوعاً مقسمة إلى ثلاث مراحل متميزة. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من إمكانات هذه الفترة الممتدة من خلال البقاء منسجمة مع الفروق الدقيقة في كل مرحلة. تبدأ المرحلة 1 ببناء الوعي بالعلامة التجارية والمنتج، بدءاً من يوليو. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه الفترة لتفاعل أعلى، والذي ينمو باستمرار عاماً بعد عام. والجدير بالذكر أن فئات المنتجات ذات الوجود المحدود، مثل الطعام، يمكن أن تواجه مزايا كبيرة. يحمل مؤثرو نمط الحياة صلة أكثر خلال هذه المرحلة الأولية. تشير المرحلة 2 إلى ذروة عروض العودة إلى المدرسة، حيث تعرض العلامات التجارية منتجاتها والعروض المرتبطة بها بنشاط. يتطلب البقاء ملائماً خلال هذه المرحلة ضبط العروض الترويجية وإنشاء محتوى جذاب يدعو للعمل. يلعب كل من مؤثري نمط الحياة والطعام دوراً مهماً خلال هذه المرحلة الذروة. تشير المرحلة 3 إلى فرصة الإغلاق للموسم، لا تزال تحافظ على تفاعل كبير. جوهر هذه المرحلة يدور حول نشر محتوى يركز على الفائدة، مصمم للروتين المدرسي. يتردد هذا النهج بعمق مع أولياء الأمور أثناء تنقلهم في روتين جديد أو عائد. يحمل مؤثرو الطعام صلة متزايدة خلال هذه المرحلة الختامية. هل أنت مهتم بالحصول على نسخة من التقرير الكامل؟ قم بالتنزيل مجاناً الآن.
[gravityform id="18" title="true" description="true"]Social understandingArticles
Related Articles
Continue exploring insights on similar topics
Articles
من علب البينتو إلى فرصة بقيمة 3.1 مليار دولار: كيف فكّت ترو تريندز شفرة ثورة علبة الغداء المدرسية
استكشف كيف كشفت ترو تريندز من سيلا عن اتجاهات علب الغداء المدرسية لعام 2025، ووجبات الاندماج الثقافي، وفرصة نمو بقيمة 3.1 مليار دولار للعلامات التجارية.
August 20, 2025
Articles
تأثير اتجاهات منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: راقب عن كثب، فهو ينمو بسرعة.
اتجاهات منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: كيف يظهر اتجاه شوكولاتة الفستق في دبي قوة المنطقة في خلق وتضخيم وعولمة ما هو قادم في الطعام والثقافة.
June 12, 2025
Articles
تحليل المستهلك: ما يمكن توقعه في عيد الأضحى في أسواق الشرق الأوسط وشمال إفريقيا
اكتشف اتجاهات المستهلك في عيد الأضحى 2025 في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. نمو سوق دول مجلس التعاون الخليجي بقيمة 300 مليار دولار، و41٪ متسوقون عبر الإنترنت، وأنماط الإنفاق الرئيسية كشفت
May 29, 2025
Ready to Transform Your Consumer Intelligence?
Discover how Sila's AI-powered platform can help you understand your customers better and drive growth.