الاتساق في محتوى الطبخ: رمضان 2019 مقابل 2020

'إذا كان هناك شيء واحد مؤكد في الأعمال، فهو عدم اليقين.' البعض يعاني. الشركات تنجو. البعض يزدهر. حتى ذلك الحين، بينما تتدهور معظم القطاعات، هناك قطاعات أخرى تنتقل من قوة إلى قوة. يتناسب قطاع الطبخ مع هذا الوصف خلال أحداث COVID-19. في الشرق الأوسط، رمضان هو السوبر بول للإعلان. مصدر رئيسي للإيرادات لمعظم القطاعات. بالتعمق أكثر قليلاً، كيف قارن رمضان 2019 ورمضان 2020 للطبخ بشكل عام؛ المنشورات ومشاهدات الفيديو والتفاعلات؟ والأهم من ذلك، أيهما كان أكثر اتساقًا؟ نظرًا لأن الاتساق الإيجابي هو ما تبحث عنه العلامات التجارية الكبيرة عند الاستثمار فعليًا في أجزاء جيدة من ميزانياتها. حللت Sila، الأداة الملكية لـ Digital Ape؛ 33 مليون+ منشور، 16 مليون+ مشاهدة فيديو، 4 مليون+ تعليق من 8 آلاف+ مبدع رئيسي (مؤثرون)، مما دفعنا لاكتشاف أن، من يوم لآخر، رمضان 2020 كان في الواقع أكثر اتساقًا! أولاً. العودة إلى رمضان 2019. كانت هناك زيادة بنسبة 250٪ في استهلاك المحتوى (مشاهدات الفيديو) من 5 مايو 2019 (بداية رمضان) إلى اليوم التالي، مع عودة إلى الحالة الطبيعية النسبية بحلول 3 يونيو ونهاية رمضان. أظهرت الاختلافات في المشاهدات والتفاعلات نقصًا في الاتساق من المبدعين في استراتيجيات النشر. بالنظر إلى الأسبوع الأول من رمضان 2020، ظلت المشاهدات عند حوالي 7-8 مليون يوميًا (أقل من 8-9 مليون يوميًا في 2019). مثل 2019، تضاعفت المشاهدات أكثر من الضعف من الأسبوع الثالث إلى الأسبوع الرابع من رمضان. النقاط الرئيسية على عكس المعتقدات الشائعة، لا ينخفض محتوى الطبخ في رمضان كلما تقدم رمضان. 2020 هي حالة دراسية مثيرة للاهتمام حيث مع COVID-19 - المعدلات الإجمالية من بداية العام حتى تاريخه ارتفعت بنسبة 150٪ على أساس ثابت، بدلاً من وجود ارتفاع في رمضان. المحتوى شائع باستمرار قبل وبعد رمضان ويجب النظر إليه خارج عدسة تخطيط المحتوى التقليدية التي نعزوها عادةً إلى اندفاع ما قبل رمضان - الاتساق هو المفتاح. كما توقعنا، اتجاهات الطبخ في رمضان أكثر مرونة للعوامل الاجتماعية والاقتصادية على المستوى الكلي مما كان يعتقد. أيضًا، ظلت أنماط الطبخ في COVID-19 طوال رمضان - وهذا له أيضًا تداعيات على استراتيجيات تخطيط المحتوى. حول البيانات بنت DA خدمة مستودع بيانات مخصصة تسمى Sila، مدعومة بعلم البيانات نحول تلك البيانات الاجتماعية الأولية إلى رؤى قابلة للتنفيذ. لمعرفة المزيد، يرجى النقر هنا واستخدام نموذج الاتصال للتواصل.