علم البيانات لاختيار المؤثرين: كيفية الرؤية عبر المياه العكرة

في الطبعة الأولى من سلسلة Digital Ape الصغيرة عن منشئي المحتوى، ركزنا على كيفية تنقل معظم العلامات التجارية في قضايا اختيار وإدارة المنشئين (المؤثرين). ثم وصفنا طريقة D/A و قدمنا أهمية استخدام أداتنا الخاصة - سيلا - في إدارة المنشئين. بعد أن أعطينا نظرة عامة على قدرات سيلا في حساب المنشئين؛ الوصول الحقيقي والصلة والرنين، ما هو بالضبط علم البيانات والمنهجية وراء اختيار المنشئ وما هي أهمية هذه المقاييس، بالنظر إلى أن الاختيار هو أحد الأسباب الرئيسية لفشل حملات المنشئين؟ سيلا لاختيار المنشئين. إذن، سيلا هي مجموع كل الأجزاء وامتلاك أداة تضع العربية أولاً يمكنها أيضاً فهم اللهجات الإقليمية في ذكائها الاصطناعي أمر ضخم! باستخدام الأساس أنه عندما يتابع شخص آخر، فإنهم مهتمون بما يشاركونه، بغض النظر عن المنصة. يمكنك افتراض أن لديهم علاقة مع بعضهم البعض من حيث التقاربات. يمكنك بعد ذلك رسم خريطة لتلك معاً بسهولة جداً بناءً على تحليل قائم على الإشارات لاهتماماتهم. من خلال هذا، نحن قادرون على اختيار المنشئين المناسبين للجمهور المناسب. نعلم أنه مع التركيز الأساسي على المشهد الرقمي، الجمهور ليس جمهوراً واحداً أبداً، بل نظام من المجتمعات. يتطور نظام المجتمعات مع مرور الوقت بسرعات متغيرة ويحدد "شكل الجمهور". لذلك يقدم كيف كان أداء تسويق المنشئين، وسيكون. يتطلب التركيز على كل مجتمع منشئ معرفة أن كل مجتمع فردي له ملف ذوق محدد خاص به، لكن المجتمعات المختلفة تتفاعل مع الأشياء بطرق مختلفة. يمكن للرؤى في هذه المجتمعات أن تدفع تخصيص تسويق المنشئين بـ 3 طرق: الإنفاق والاستهداف والإبداع. من خلال هذا النهج، نحن أيضاً قادرون بسهولة على رؤية المتابعين المزيفين، التي تكلف الصناعة مليارات الدولارات عالمياً. تطبيقاً مباشراً على منشئ حقيقي أدناه، يمكننا التركيز على تقاربهم واهتماماتهم للحصول على فهم من المستوى الأعلى لنمط المحتوى الذي من المحتمل أن يتم إنتاجه للحفاظ على مستوى من أصالة المنشئ في الحملة المستقبلية. مثال لنفترض أن هناك علامة تجارية معينة ولديهم فكرة الترويج لحملة منشئ لتنمية وعيهم بشكل عام. أولاً يجب أن نعترف، لا توجد جماهير، فقط طرق لرؤية الناس كجماهير. هذا يعني أن 'مشجعي كرة القدم الأسكتلندية في المملكة العربية السعودية' متحدون فقط بحبهم لهذا النوع/الثقافة الفرعية، من منظور اجتماعي، هم تجمع للكثير من المجتمعات الصغيرة التي لها اهتمامات مختلفة. النهج يقوم بهذا التقسيم/التكبير لنا، حتى نتمكن من التكبير ثم تجميع المحادثة في مجموعات من الأشخاص ذوي التفكير المماثل ومنشئهم المثالي. لذا سواء كانت مجموعة متخصصة مثل مشجعي كرة القدم الأسكتلندية في السعودية، أو موضوع أكبر مثل كرة القدم، يمكننا رسم خريطة لهذه المجتمعات وتقاربها مع بعضها البعض والعلامات التجارية والعودة إلى نمط محتوى المنشئ. هذا يعني أنه يمكننا فهم على الفور كيف ستنتشر رسالة المنشئ عبر مجتمع مختار. يمكن تطبيق نفس مبادئ علم البيانات لمراقبة أداء الحملات مع مرور الوقت، لتقديم تعليقات ونتائج ملموسة لتبرير استثمار المنشئ. مصادر البيانات مصادر بياناتنا هي Google وTwitter وTik-Tok وSnapchat وYouTube وFacebook وInstagram. لدينا عشرات الملايين من المنشورات المخزنة مع مرور الوقت ونستمر في جمعها عبر جميع القطاعات/الهاشتاقات/المواقع والحسابات لمراقبة أداء المنشئ قبل وأثناء وبعد الحملة. كمثال محدد، نحن نراقب أكثر من 80,000 حساب من الأصوات المؤثرة تمثل أكثر من 33 مليون منشور، تدفع أكثر من 16 مليار مشاهدة فيديو، وأكثر من 4 مليار تعليق (على سبيل المثال الوصول) وتمكننا من فهم سلوك المنشئ حول المواضيع. الوجبات الجاهزة من خلال اتخاذ نهج يبدأ بالجمهور، من الممكن مطابقة مجموعة من أنسب المنشئين لجمهور العلامة التجارية المستهدف. بشكل عام، يجب دائماً الاحتفاظ بالوصول والصلة والرنين كأهمية أساسية. ترقبوا الجزء 3 من سلسلة Digital Ape الصغيرة حول إدارة المنشئين حيث سنقدم أمثلة جيدة وسيئة لإدارة المنشئين في دول مجلس التعاون الخليجي. انقر هنا لقراءة المزيد. Digital Ape لمعرفة المزيد، يرجى النقر هنا واستخدام نموذج الاتصال للتواصل.