بالنسبة لصانعي المحتوى، يستمر رمضان أكثر من 30 يوماً.

كان رمضان 2020 فريداً من نوعه حيث وصل في ظروف أكثر خصوصية من المعتاد؛ شهدنا اتجاهات جديدة وتعلمات وقدرات على التكيف. بالطبع، شهد عام 2020 أول رمضان بدون تجمعات ونزهات ما بعد الإفطار مع دخول دول مجلس التعاون الخليجي في الإغلاق. بينما كان الشهر هادئاً حقاً في العالم المادي، كانت وسائل التواصل الاجتماعي مزدهرة، حيث شهدت ذروات غير مسبوقة في المحتوى المُنشأ عبر جميع الفئات. لوحظت اتجاهات جديدة، ويسود محتوى الطعام واستمر رمضان أكثر من 30 يوماً.

أبرز أحداث رمضان 2020

من المعروف أن رمضان هو أكبر محور اهتمام للمعلنين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وذلك لجميع الأسباب الصحيحة. يزداد استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي من قبل المستخدمين بنسبة 30% خلال الشهر، مما يدفع الشركات إلى زيادة ميزانيات إعلاناتها بنسبة 20%. في المقابل، ينشر صانعو المحتوى أكبر قدر من المحتوى خلال هذا الشهر، مع التركيز الكبير على علامات الأغذية والمشروبات التجارية وصانعي المحتوى. شهد رمضان 2020 زيادة بنسبة 20% في عدد المنشورات التي أنشأها صانعو محتوى الطعام ونمط الحياة على instagram عند مقارنتها بفترة ما قبل رمضان. [caption id="attachment_213319" align="alignnone"] عدد المنشورات التي تم إنشاؤها في عام 2020 من قبل صانعي محتوى الطعام ونمط الحياة[/caption] بينما كانت فترة رمضان تحتوي على أعلى عدد من المنشورات المنشورة، يبدو أن صانعي المحتوى ينشرون قبل 3 أسابيع حيث يستعدون للترحيب به. يوضح الرسم البياني أعلاه العدد المتزايد من المحتوى حتى يصل إلى ذروته مع بداية رمضان. [caption id="attachment_213320" align="alignnone"] التفاعلات التي حصل عليها صانعو محتوى الطعام ونمط الحياة في عام 2020[/caption] تغمر المنشورات instagram خلال رمضان؛ ومع ذلك، تتصرف التفاعلات بشكل مختلف. يبدو أن المحتوى الذي أنشأه المبدعون له تأثير طويل الأمد يستمر إلى الفترة التي تتجاوز فترة الشهر. يعيد المستخدمون زيارة المحتوى والتفاعل معه بعد رمضان. شهدت نهاية رمضان ذروة التفاعلات للنصف الأول من العام مما يثبت أن الشهر يستمر أكثر من 30 يوماً على Instagram. تنشئ فترة ما قبل رمضان المنشورات، وتتفاعل فترة ما بعد رمضان معها.

ماذا نتوقع في رمضان 2021؟

يعود رمضان 2021 في ظل ظروف أقل خصوصية. كان عام 2020 مختلفاً، لكن 2021 لن يكون فريداً من نوعه. بغض النظر عن الظروف، سواء كان COVID لا يزال موجوداً (من المحتمل جداً) أم لا، لن يكون رمضان مختلفاً جداً. بدأت الحياة بالفعل في العودة إلى الحالة الطبيعية في دول مجلس التعاون الخليجي (في الغالب في الإمارات العربية المتحدة)، مع طرح اللقاحات على نطاق واسع جداً. تتوقع المملكة العربية السعودية الترحيب بعودة الرحلات الدولية - لكنها لم تعط إشارة حتى الآن بشأن العمرة. بغض النظر، لا يُتوقع أن يكون رمضان 2021 مقيداً كما كان رمضان 2020 وينتظر ربما الترحيب بعودة التجمعات. من حيث المحتوى، نعتقد أننا سنشهد قمماً جديدة لكل من صانعي المحتوى والمستخدمين العاديين. سيعيد رمضان 2021 التقاليد التي لم تكن موجودة خلال العام السابق. بينما قد يختلف المحتوى المُنتج عن 2020؛ نتوقع أن نرى عودة الاتجاهات التي تشكل رمضان الذي نعرفه.