البحث عن أفكار صحية: اتجاهات المحتوى خلال كوفيد-19 وما بعده؟

منذ بداية تفشي المرض، رأينا جميعاً بعض المحتوى الفيروسي من المؤثرين (المنشئين) الذي يسبب السمنة ولكنه شهي. في الوقت نفسه، أثبت ظهور قسم منتصف دائري مجدداً (أو على الأقل، التفكير في نمو واحد) أنه حافز لبعضنا للبحث عن محتوى الأغذية الصحية.

ما هو الاتجاه المهيمن وما هي المواد الغذائية الرئيسية التي بحثنا عنها؟

كجزء من البحث المستمر مع مؤسسة تنظر إلى أفضل المنشئين عبر المنصات الرقمية؛ قام D/A بتحليل ملايين من المحتوى ذي الصلة (المنشورات، المشاركات، إلخ) وبيانات بحث جوجل ذات الصلة، هناك دروس يمكننا تعلمها.

حتى قبل الجائحة الأخيرة، شهدنا ارتفاعاً في محتوى الصحة وكذلك، تحركاً بعيداً عن الأغذية غير الصحية. بعد الذروة المعتادة في نهاية العام (القرارات)، في عام 2020، نرى الآن زيادة كبيرة في منشورات الأغذية الصحية، حتى في النصف الأول من رمضان.

الاتجاه البارز الذي بدأ في الربع الأول من عام 2019 هو زيادة شبه أسية في المحتوى المتعلق بالأسماك. هذه الزيادة، إلى حد كبير، بفضل ارتفاع الطبخ في المنزل، كما تمت مناقشته.

من الممكن أيضاً التعمق أكثر في هذه الاتجاهات لمعرفة مدى صحة أو عدم صحة هذا المحتوى المتعلق بالأسماك أو سبب بداية رمضان في إحداث زيادة طفيفة في البيتزا.

يمكن تطبيق نفس المنهجية على الغوص العميق في البرغر. تقريباً بشكل مستمر منذ أغسطس 2019، شهدت البرغر انخفاضاً حيث استمر محتوى الطعام بشكل عام في الارتفاع عبر الإنترنت. من المثير للاهتمام أن هذا انخفض أيضاً خلال الجائحة في الأسبوع الثاني من رمضان.

يجب على المسوقين في الشرق الأوسط أن يضعوا في اعتبارهم التوق إلى الخيارات الصحية، بينما لا يزالون يجعلون الجمهور على دراية بالابتكارات الجديدة في طعام الراحة كجزء من استراتيجية أوسع.

حول البيانات

بنت DA خدمة مستودع بيانات مخصصة تسمى سيلا، مدعومة بعلم البيانات نحول تلك البيانات الاجتماعية الأولية إلى رؤى قابلة للتنفيذ.

لمعرفة المزيد، يرجى النقر هنا واستخدام نموذج الاتصال للتواصل.