نمو تيك توك وهل إنستغرام أخبار قديمة؟

على مر السنين، أصبح الطعام مرادفاً لوسائل التواصل الاجتماعي والآن له نوعه الخاص من المؤثرين. تمرين سريع، انتقل إلى صفحة اكتشاف إنستغرام الخاصة بك وعد عدد منشورات الطعام التي تراها للوهلة الأولى. واحد، اثنان، بضعة أخرى؟ إذن، أنت مثلنا، تحب أن تنغمس في بعض محتوى الطعام. ومع ذلك، مؤخراً، وجد منشئو محتوى الطعام فرصة جديدة في تيك توك، لكن هل أثر نمو تيك توك على عادات نشرهم على إنستغرام؟

مجموعة متنوعة من الخيارات.

كان إنستغرام دائماً المنصة المفضلة لكل من منشئي المحتوى والعلامات التجارية. ومع ذلك، مؤخراً، لاحظت العلامات التجارية أن مقاطع الفيديو التي أنشأها منشئو المحتوى لم تكن تتلقى الكثير من الاهتمام. شهدت مشاهدات الفيديو بعض الانخفاضات، لكن ما السبب وراء ذلك؟

المنشورات

لفهم هذه الانخفاضات في مشاهدات الفيديو بشكل كامل، تتبعنا نشاط النشر لأفضل 50 منشئ محتوى طعام سعودي، كان هؤلاء أكبر المبدعين من حيث المتابعة. [caption id="attachment_213574" align="alignnone"] عدد المنشورات التي أنشأها أفضل 50 منشئ محتوى سعودي على إنستغرام[/caption] أولاً، قارنا المنشورات التي أنشأها أفضل 50 منشئ محتوى وأظهرت النتائج أنه لم يكن هناك أي انخفاضات في كمية المنشورات المنشأة. بينما كانت هناك ذروات موسمية، بشكل رئيسي رمضان، لا يمكن ملاحظة أي اتجاه آخر. [caption id="attachment_213575" align="alignnone"] عدد التفاعلات التي حصل عليها أفضل 50 منشئ محتوى سعودي على إنستغرام[/caption] تفاعل الجمهور بطريقة مماثلة جداً. العدد المتزايد من المنشورات خلال هذه الذروات الموسمية (أي رمضان)، يعني أيضاً أن التفاعلات كانت في أعلى مستوياتها. [caption id="attachment_213576" align="alignnone"] عدد المشاركات التي حصل عليها أفضل 50 منشئ محتوى سعودي على إنستغرام[/caption] هنا حيث يصبح الأمر مثيراً للاهتمام، نظرنا إلى المشاركات (التفاعلات + مشاهدات الفيديو) ولاحظنا أن شيئاً ما كان خاطئاً. بينما جلب رمضان 2019 أعلى المشاركات للعام وتصرف رمضان 2020 بنفس الطريقة، يبدو أن المشاركات تتناقص بمرور الوقت.

التنوع

بينما حددنا سابقاً أن التفاعلات لم يكن لها أي سلوك غير طبيعي، فإنه يؤكد أن مقاطع الفيديو لا يتم مشاهدتها كثيراً. لكن، كيف يكون ذلك منطقياً؟ [caption id="attachment_213577" align="alignnone"] تنوع المنشورات المنشورة من قبل أفضل 50 منشئ محتوى طعام سعودي على إنستغرام[/caption] عرفنا دائماً منشئي المحتوى لحبهم لنشر مقاطع الفيديو؛ ومع ذلك، مع تقدمنا في الوقت، يتم إتاحة خيارات جديدة. مؤخراً، قدم إنستغرام ريلز ونمت شعبية الدوارات؛ ذلك، وقصص إنستغرام العديدة التي يتم نشرها بشكل منتظم. IGTV أيضاً اكتسب شعبية بعد بداية بطيئة جداً عند تقديمه في البداية. هذا يظهر أنه، بينما ينشر منشئو المحتوى "مقاطع فيديو أقل"، لم ينخفض نشاط نشرهم، إنهم فقط يستفيدون من الخيارات الأخرى التي أتاحها إنستغرام.

تيك.توك. حان الوقت للاستحواذ.

التالي، تيك توك. من الآمن القول إن التطبيق الأكثر تنزيلاً لعام 2020 كان يكتسب الكثير من الاهتمام. يمكن قول الشيء نفسه عن عشاق الطعام، ومع إدراك منشئي محتوى الطعام لذلك، كانوا يحولون اهتمامهم نحو المنصة. حتى الآن، من أفضل 50 منشئ محتوى طعام سعودي على إنستغرام، 32٪ بدأوا في النشر بنشاط على تيك توك. [caption id="attachment_213578" align="alignnone"] نشاط النشر على تيك توك من قبل أفضل منشئي محتوى الطعام السعوديين[/caption] كان نشاط نشرهم في ارتفاع مستمر. بينما لا تزال أعلى ذروة تم الوصول إليها هي رمضان 2020، شهد عام 2021 زيادات ضخمة مقارنة بأشهر العام السابق. نتوقع أن يتجاوز رمضان 2021 ذروة رمضان 2020.

هل يمكننا أن نفعل كلاهما؟

علاوة على ذلك، قارنا النشاط والأداء للمبدعين (32٪) الموجودين على كلا المنصتين، وكانت النتائج مثيرة للاهتمام تماماً. حسناً، نعلم أن إنستغرام لديه نشاط نشر أعلى، لكن عدد المنشورات عليه يبقى متسقاً؛ ومع ذلك، تيك توك نامٍ وسيستمر هذا النمو. 29 نوفمبر 2020، شهد حتى المزيد من المنشورات المنشورة على تيك توك من قبل عينتنا من المبدعين مقارنة بإنستغرام. [caption id="attachment_213579" align="alignnone"] عدد المنشورات التي أنشأها أفضل 50 منشئ محتوى سعودي على إنستغرام مقابل تيك توك[/caption] يشهد إنستغرام المزيد من المنشورات المنشورة، لكن التفاعلات قد تأتي كصدمة. على الرغم من نشر منشورات أقل على تيك توك، فإنه يتلقى المزيد من التفاعلات! [caption id="attachment_213580" align="alignnone"] التفاعلات التي أنشأها أفضل 50 منشئ محتوى سعودي على إنستغرام مقابل تيك توك[/caption] يجعل الذكاء الاصطناعي في تيك توك الفيديو يصل إلى جمهور أوسع، سواء على أساس الموقع أو الاهتمام، على عكس إنستغرام، مستخدمو تيك توك لديهم القدرة على الوصول إلى جماهير جديدة، طوال الوقت.

الإمكانات.

المبدعون أساتذة في الاستماع إلى جماهيرهم والتواصل معها، وليسوا خائفين من تجربة أشياء جديدة مع نهج "اختبار وتعلم". حان الوقت للعلامات التجارية للبدء في الاستثمار في تنسيقات المنصات الجديدة والتعلم المستمر لكيفية استهلاك الجماهير. هناك اهتمام كبير بتيك توك وسيستمر هذا الاهتمام في النمو. يبدأ منشئو المحتوى ببطء في زيادة نشاط نشرهم على المنصة. نحن لا نقول إن إنستغرام يفقد سحره، لكن تيك توك يتسلق ويبدأ في التسبب في بعض المنافسة الجادة. تصبح مقاطع فيديو خلاصة إنستغرام ببطء شيئاً من الماضي، مع ريلز الآن في التأثير الكامل، في الوقت الحالي على الأقل، ومع الزيادة في تنوع خيارات النشر، يمكن للمبدعين والعلامات التجارية الاستمرار في الإبداع.