أمهات الإمارات والسعودية: فهم الجمهور

كمسوقين يضعون الجمهور أولاً، نركز أولاً وقبل كل شيء على فهم الأشخاص الذين تحتاج علاماتنا التجارية للوصول إليهم - تحديد الخصائص الرئيسية التي تشكل شخصياتهم وتشكل تفاعلاتهم مع العالم.

في العام الماضي، قمنا بإجراء تحليل شامل لأكثر من 720,000 منشور عضوي على وسائل التواصل الاجتماعي لتطوير ملف شخصي شامل للأمهات الخليجيات.

منهجيتنا

باستخدام سيلا، أداة الاستماع الاجتماعي المدعومة بالذكاء الاصطناعي الناطقة بالعربية الأصلية، قمنا بجمع وتحليل محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لـ 240 أم خليجية تنشر وتشارك بنشاط محتوى يتعلق بالأمومة وتربية الأطفال والحياة الأسرية كجزء من علامة تجارية شخصية أكبر لـ 'نمط الحياة'. تراوحت أعمار أمهاتنا من 30 إلى 50، وبينما تقيم جميع المشاركات في الإمارات أو المملكة العربية السعودية، شكلت أمهات الإمارات أغلبية واضحة من عينتنا.

بعد ذلك جمعنا أكثر من 3,000 تفاعل على تويتر لكل أم لإجراء تحليل للغة الطبيعية في الوقت الفعلي قام برسم محتوى أمهاتنا مقابل السمات الشخصية الخمس الكبرى. على عكس الاستطلاعات أو استجابات مجموعات التركيز، والتي يمكن أن تتضمن كميات كبيرة من 'الضوضاء' وقد لا تعكس بدقة مشاعر المستجيبين الحقيقية، يوفر محتوى وسائل التواصل الاجتماعي العضوي والتفاعلات رؤية غير مفلترة نسبيًا في موضوعاتنا بناءً ليس فقط على المحتوى المنشور، ولكن لغة التغريدات الفردية.

النتيجة؟ صورة شاملة للأم الخليجية النموذجية تم تطويرها من بيانات أولية مأخوذة مباشرة من مجموعتنا الموضوعية.

السمات الشخصية 'الخمس الكبرى'

يُطلق عليه أحيانًا أيضًا اسم OCEAN، نموذج الشخصية الخمس الكبرى من بين الأطر الأكثر شهرة لفهم علم النفس البشري. تم تطويره من قبل العديد من باحثي الشخصية على مدى عدة عقود، وتفترض النظرية أن معظم ما نعتبره 'شخصية' يمكن تعريفه بخمس خصائص رئيسية:

• الانفتاح على التجربة - مبدع وفضولي مقابل متسق وحذر
• الضمير - كفء ومنظم مقابل مسرف ومهمل
• الانبساط - منفتح ونشيط مقابل منعزل ومتحفظ
• القبول - ودود ورحيم مقابل صعب وقاسٍ
• العصابية - حساس وعصبي مقابل مرن وواثق

كمسوقين رقميين يضعون الجمهور أولاً، تستخدم D/A نموذج الخمس الكبرى لفهم السمات الأساسية بشكل أفضل للسوق المستهدف وتطوير استراتيجيات العلامة التجارية التي يتردد صداها بعمق بناءً على كيفية رؤية المستهلكين وتجربة العالم.

من هي الأم الخليجية؟

بينما قد لا نعرفهن شخصيًا، أعطانا تحليلنا بعض الرؤى العميقة حول كيفية إدراك الأمهات في الإمارات والمملكة العربية السعودية لأنفسهن وعلاقاتهن، وكذلك كيف تؤثر هذه التصورات على أنماط الشراء الخاصة بهن.

السمات الشخصية الأساسية والثانوية

أنتج تحليل جمهورنا صورة لامرأة موجهة بشدة نحو الآخرين. كان الانبساط والقبول أقوى السمات الخمس المعبر عنها، حيث سجلت المشاركات درجات عالية في مجالات مثل 'اجتماعي'، 'سعي للإثارة'، و 'متعاطف'. من الناحية العملية، لدى أمهاتنا دافع قوي لمساعدة الآخرين واستمداد الطاقة من التفاعل مع الأصدقاء والعائلة والمجتمع الأوسع.   املأ النموذج أدناه لتلقي أحدث الرسوم البيانية وتحليل البيانات حول خصائص الشخصية لأمهات الإمارات والمملكة العربية السعودية. ستتم إضافتك أيضًا إلى 'مجتمع الاتصالات' الخاص بنا حيث ستتلقى أحدث الرؤى والفعاليات من D/A. ليس من المستغرب أن أمهاتنا أبلغن أيضًا عن حاجة عالية للاستقرار والقرب وسجلن بشكل ضعيف في سمات مثل 'غير منظم'. تم التعبير عن الانفتاح والعصابية أيضًا بشكل ضعيف، مما يعني أن أمهاتنا يتخذن نهجًا أكثر حذرًا تجاه العالم وقد يوصفن بأنهن متوترات قليلاً. باختصار، تظهر الأمهات الخليجيات درجة ملحوظة من الانبساط والقبول، سماتهن الشخصية الأساسية، مع كون الضمير سمة ثانوية قوية. الانفتاح والعصابية، بالمقابل، تلعب دورًا ضئيلًا في شخصية الأم الخليجية النموذجية.