فهم التسويق عبر المؤثرين وكيفية القيام به بشكل صحيح

مع اقترابنا من نهاية عام حافل بالأحداث، ومع ذلك يبدو بطريقة ما كأنه غير حافل بالأحداث، شيء واحد يبقى ثابتاً، التسويق عبر المؤثرين. على الرغم من أنه كان نقطة الحديث الرئيسية عبر قطاع التسويق على مدار السنوات القليلة الماضية، كان عام 2020 مختلفاً تماماً. مع استيلاء تيك توك في بعض الفئات الديموغرافية، وتحول كل شيء تقريباً إلى رقمي، كانت القوة الشرائية للمستهلك والمؤثر أقوى من أي وقت مضى. هنا، نأخذ نظرة متعمقة على التسويق عبر المؤثرين وكيف تقوم سِلة بذلك بشكل مختلف.

فهم التسويق عبر المؤثرين منشئي المحتوى

للبداية، في D/A نسميهم "منشئي المحتوى". هذا لأنه عندما تسخر قوة منشئ محتوى حقيقي، تصل إلى مجتمعهم، تغير الآراء وتؤثر على القرارات. وهنا تحصل على التعريف الحقيقي للتسويق عبر المؤثرين. يُعرَّف منشئو المحتوى بأنهم منشئو محتوى على الإنترنت/خارج الإنترنت الذين لديهم القدرة على التأثير على قرارات الشراء للمستهلكين. لديهم أيضاً متابعون (سواء كبار أو صغار) من جمهور يشارك اهتمامات مماثلة معهم والذين يتفاعلون معهم بنشاط. تعرّف فوربس التسويق عبر المؤثرين على أنه علاقة بين علامة تجارية ومؤثر. ينشئ المؤثر محتوى للترويج للمنتجات والخدمات التي تنشئها العلامة التجارية.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Digital Ape (@digitalapemena)

D/A والتسويق عبر منشئي المحتوى

على مر السنين، تم إنشاء أدوات تواصل اجتماعي متعددة؛ ومع ذلك، لم يتم بناء أي منها على وجه التحديد للعالم العربي. مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في ربط العلامات التجارية بالمؤثرين، وبعد استخدام العشرات من الأدوات، نشأ إحباطنا من نقص توافق الأدوات العالمية هذه مع العالم العربي. للقضاء تماماً على هذه المشاكل، أنشأنا أداة التحليلات الخاصة بنا التي تركز على الجمهور أولاً والتي نسميها سِلة.

تقديم سِلة

سِلة هي نظام بيانات خاص يستخدم نماذج تعتمد على اللهجات العربية، نرى ردود فعل جمهورهم، وميولهم تجاه المؤثرين الآخرين، وميولهم تجاه العلامات التجارية. تسمح لنا هذه النماذج بالبناء على القدرات السابقة لرؤية عمر الجماهير والجنس والموقع والتفاعلات. لقراءة المزيد حول متوسطات منشئي المحتوى والمعايير واختيار منشئي المحتوى، انقر هنا. . بينما قد تنتج الأدوات الأخرى الأخير، سِلة قادرة بدقة (مع هامش خطأ ±4%) على أخذ عينات من جميع اللهجات العربية والإنجليزية داخل دول مجلس التعاون الخليجي لفهم كيف يتحدث الناس عن موضوعات محددة، باستخدام معالجة اللغة الطبيعية - لذا فهي لا تعتمد على قاموس ثابت، وتصفي "الضوضاء". هذا ممكن عبر تويتر وإنستغرام وفيسبوك ويوتيوب وتيك توك.

ميول منشئي المحتوى والعلامات التجارية

ومع ذلك، فإن ميزة فريدة لسِلة هي ميول منشئي المحتوى والعلامات التجارية. عند النظر إلى ملف تعريف منشئ محتوى معين، سِلة قادرة على تحديد منشئي محتوى وعلامات تجارية أخرى ذات صلة. يتم ذلك من خلال الذكاء الاصطناعي الذي يحدد متابعي هؤلاء المنشئين وما هي الصفحات الأخرى التي يتابعونها. بالإضافة إلى وظيفة الميول، سِلة قادرة أيضاً على فرز منشئي المحتوى حسب تخصصهم. هذا يساعد على ربط علاماتنا التجارية بأفضل منشئي المحتوى من الماكرو أو الميكرو أداءً في مجال اهتمامهم. كأداة تحليلات تركز على الجمهور أولاً، نحن قادرون على فهم ما يحقق أفضل أداء، والنظر في أحدث الاتجاهات وتحديد محركات المحادثة. يتم التقاط أكثر من مليون منشور يومياً في سِلة ويتم فرزها حسب الفئة. معرفة ميول الجمهور هذه أصبحت مهمة بشكل خاص حيث وجدنا أن هناك منشئي محتوى معينين يظهرون باستمرار في المرتبة الثانية أو الثالثة في تفضيلات الجماهير. بعبارة أخرى، اعتماداً على الوصول المطلوب، قد تكون هناك عناصر 2-4-1 يمكن تكييفها من خلال استراتيجية منشئي المحتوى المتكاملة. للتوضيح، في مثالنا أدناه، 9% من جمهور منشئ المحتوى الموضوع يتابعون H&M (علامة تجارية)، بينما 33% يتابعون أيضاً @danyahshafei. [caption id="attachment_213113" align="alignnone"] أعلى ميول منشئي المحتوى[/caption] [caption id="attachment_213114" align="alignnone"] أعلى ميول العلامات التجارية[/caption]

العمل

أخيراً، التخطيط وتنفيذ حملة ليس بسيطاً أبداً، نحن نعتقد أنها عملية تقودها العلوم - بالتأكيد ليست فناً. تجلب D/A كلاً من أقوى أداة في العالم العربي وسنوات من الخبرة على الطاولة؛ مما يساعد على ربط العلامات التجارية بشكل إبداعي ليس بمنشئي المحتوى ولكن مباشرة بالجماهير. لمعرفة المزيد عن عمليتنا في إنشاء الحملات، انقر هنا.

اتصل بنا

لطلب مزيد من المعلومات حول خدمات إدارة منشئي المحتوى لدينا، يرجى استخدام نموذج الاتصال.