كوفيد والسفر في دول الخليج: أخذ اللقاح للسفر؟

حسناً، كان عام 2020 كله عن كوفيد-19؛ عام 2021 ومع ذلك، كله عن اللقاحات. نعم، مضى شهران فقط ولكن مع أخبار تستحق عامين. اللقاحات متاحة وفعالة في جميع أنحاء دول الخليج مع لقاحات سينوفارم وسبوتنيك وفايزر التي تسيطر على كل من الكلام الشفهي ومنصات التواصل الاجتماعي. من منظور الجمهور، يبدو الأمر وكأن عدم اليقين وصل فجأة إلى نقطة الرغبة في إنهاء الوباء. حالات كوفيد-19 في ارتفاع مرة أخرى، ليس فقط في دول الخليج ولكن الوضع عالمي؛ وهذا، لم يحفز فقط بل جعل الجمهور يسارع لإنجاز التطعيمات والتخلص منها. ولكن، هل هذا السبب الوحيد؟ ليس وفقاً لبياناتنا التي تركز على الجمهور أولاً. نمزج ونطابق اهتمامات اللقاح حسب الصناعة.

المحادثة.

لهذا التحليل المثير والممتع للغاية، استخدمنا تويتر وحللنا أكثر من 298 ألف تغريدة تذكر اللقاحات من المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت بكل من اللغتين الإنجليزية والعربية. تضمن المحتوى المجمع 104 ألف رد على تغريدة وتم إنشاؤه بواسطة 80 ألف مستخدم مختلف. [caption id="attachment_213384" align="alignnone"] ذكر اللقاح على مدار الوقت عبر المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت[/caption] بشكل عام، يمكن ملاحظة ذروات الإشارات في ديسمبر. كانت تلك الذروات إعلانات عن توافر اللقاح للجمهور خاصة في المملكة العربية السعودية والكويت. بينما الإشارات أقل كلما تقدمنا إلى فبراير؛ ومع ذلك، هذا طبيعي لأنه لم تكن هناك أي تحديثات جديدة فيما يتعلق باللقاحات.

التطعيم، لماذا؟

بعد ذلك، استخدمنا قوة مستودع بياناتنا سيلا، لمطابقة مستخدمينا مع اهتماماتهم. لذلك، قمنا بتصنيف هذه التغريدات مع بعض أكبر الموضوعات؛ وهي الرياضة والتعليم والأعمال والسفر. كانت النتائج مثيرة للاهتمام للغاية.

المملكة العربية السعودية

أولاً، ننظر إلى المملكة العربية السعودية، وبينما نحن جميعاً محبطون من نقص فرص السفر، يتصدر السعوديون قائمتنا. [caption id="attachment_213385" align="alignnone"] ذكر اللقاح في المملكة العربية السعودية مطابق مع الاهتمامات[/caption] بشكل عام، كانت إشارات اللقاح القادمة من السعودية مرتبطة بشدة بالسفر. بينما في البداية، ارتبطت الذروات بالمدارس والتعليم - وبشكل أكثر تحديداً، خلال فترة العودة إلى المدرسة (أغسطس-سبتمبر). ومع ذلك، مع اقتراب الشتاء وبينما أغلقنا على عام 2021، ارتفع الاهتمام بالسفر بشكل كبير. زادت إشارات السفر (المرتبطة باللقاح) بأكثر من 300% في الفترة بين نوفمبر 2020 ويناير 2021. بينما نتحدث، يبقى السفر (38% من المحادثة الإجمالية) في الصدارة، مع المدارس والتعليم في المرتبة الثانية (ليست قريبة جداً). الرياضة والتمارين ليست مصدر قلق كبير، مع 2% فقط من المحادثة الإجمالية.

الكويت

بعد ذلك، لدينا الكويت. كانت الكويت الأخيرة من بين الثلاثة في إتاحة اللقاح للجمهور في 24 ديسمبر 2020. منذ ذلك الحين، ارتفع الاهتمام بشكل هائل، مع كل من المقيمين والمواطنين الذين يهدفون إلى إنجازه. [caption id="attachment_213386" align="alignnone"] ذكر اللقاح في الكويت مطابق مع الاهتمامات[/caption] على غرار الاتجاه السعودي، جعل الكويتيون اهتمامهم باللقاح واضحاً وصريحاً وطابقوه مع احتياجات السفر الخاصة بهم. مرة أخرى، كانت المدارس والتعليم أعلى اهتمام خلال فترة العودة إلى المدرسة - على الرغم من أنها ليست عالية كما في المملكة العربية السعودية - ولكن هذا تغير منذ بداية أكتوبر. 49% من الإشارات الإجمالية للقاح في الكويت كانت مرتبطة بالسفر والسياحة وهي أعلى نسبة مئوية عبر الدول الثلاث. الأعمال والاقتصاد (28%) يأتي في المرتبة الثانية بشكل عام، على الرغم من أن الاهتمام قد انخفض في يناير 2021. تقع الرياضة والتمارين في القاع مرة أخرى مع 1.3% فقط.

الإمارات العربية المتحدة

بعد ذلك، ربما البلد الذي لديه أكبر حملة تطعيم بشكل عام، هو الإمارات العربية المتحدة. بينما نتحدث، قدمت الإمارات العربية المتحدة ما مجموعه 4.7 مليون جرعة من اللقاح، مع معدل جرعة صافية رائع 48.45 لكل 100 شخص. مع أكثر من 3 خيارات لقاح مختلفة متاحة للجمهور (مجاناً)، تعمل حكومة الإمارات العربية المتحدة والشعب معاً نحو هدف طموح (أصبح الآن واقعياً جداً) لتطعيم 50% من السكان بحلول مارس. [caption id="attachment_213388" align="alignnone"] ذكر اللقاح في الإمارات العربية المتحدة مطابق مع الاهتمامات[/caption] على عكس الكويت والمملكة العربية السعودية، اهتمامات الإمارات العربية المتحدة مختلفة قليلاً. من حيث القلق، بينما نتحدث، أعلى عدد من الإشارات للقاحات كوفيد-19 مرتبط بالمدارس والتعليم. بينما كانت المدارس تمارس نهجاً مربكاً عبر الإنترنت/دون اتصال للتدريس، لجأ الآباء إلى تويتر للتعبير عن مخاوفهم. من ناحية أخرى، يبقى السفر والسياحة واحداً من أكبر الإشارات، مما يظهر أن سكان ومواطني دول الخليج محبطون تماماً من عدد التأخيرات في خطط سفرهم. يحتل الاقتصاد والأعمال مرتبة عالية جداً أيضاً. بشكل عام، أعلى عدد من الإشارات؛ مرة أخرى، مرتبط بالسفر والسياحة (38% بشكل عام)، بينما تأتي الأعمال في المرتبة الثانية القريبة جداً مع 37%.

دروسنا المستفادة

كوكالة إبداعية تتخذ نهج تحليل يركز على الجمهور أولاً، نحن نفهم احتياجات دول الخليج للسفر والتي قادتهم إلى الرغبة في أخذ اللقاح في أقرب وقت ممكن. هذا مؤشر واضح على أنها مسألة وقت فقط حتى تبدأ صناعة السفر في الازدهار مرة أخرى. نحن نعتقد أن هذا هو الوقت المناسب لصناعة السفر للإعلان والترويج لعطلاتهم الحلم لجمهور متحمس؛ بينما ننتظر جميعاً بصبر عودة العالم إلى الحياة الطبيعية.