YouTube يخسر معركة المشاهدات في دول مجلس التعاون الخليجي

مشاهدات الفيديو الاجتماعي والأداء - دول مجلس التعاون الخليجي

ابتعدنا خطوة عن مقالتنا الأخيرة: متى لا تكون المشاهدة مشاهدة، حيث قمنا بالغوص العميق في ظهور Instagram Reel؛ للنظر في الأداء الإجمالي للفيديو عبر المنصات الرئيسية الثلاث؛ Instagram و YouTube و TikTok في دول مجلس التعاون الخليجي. لماذا؟ لقياس مشاهدات الفيديو الاجتماعي والأداء في دول مجلس التعاون الخليجي! باستخدام بيانات رؤى Sila، قارنا أكثر من 4,600 مبدع بإجمالي 154 مليار مشاهدة لرؤية الاتجاهات في الأداء خلال عام 2020 مع ظهور TikTok و Instagram Reels والتداعيات في 2021. TIKTOK INSTAGRAM YOUTUBE التأثير الواضح للمنصات الجديدة وتنسيقات المنصات ترك YouTube، مع القليل من الابتكار في دول مجلس التعاون الخليجي، في بداية انخفاض مطرد في المشاهدات منذ يناير هذا العام. في الواقع، انخفضت المشاهدات بنحو 50٪ بين يناير ويوليو 2021. Instagram، على الرغم من حجمه الأقل بكثير من YouTube، تقريباً ضاعف "التشغيلات"، وهو مقياس جديد مع ظهور Reels. مع انفجار TikTok في المنطقة، كذلك ديناميكيات المشاهدة. أصبح المبدعون الآن يطاردون مئات الآلاف من المشاهدات، وليس عشرات الآلاف. وتبع ذلك بسرعة انتشار المحتوى.

ماذا يعني هذا للأداء؟

مع مثل هذا التغيير الجدير بالملاحظة في سلوك المستهلك، فإنه يطرح السؤال؛ ماذا عن الأداء؟ هل المشاهدات تستحق الإنفاق الإعلاني؟ TIKTOK INSTAGRAM YOUTUBE شهد TikTok زيادة مطردة لمدة 8 أشهر في الأداء منذ سبتمبر 2020 ثم انخفض بشكل حاد في يونيو/يوليو 2021 بعد حدوث انخفاض في المشاهدات لأول مرة أيضاً. قد نرى تصحيحاً طفيفاً يبدأ في الظهور بينما يستمر المبدعون في تطوير المحتوى. يرتبط هذا مباشرة باتجاهات المشاهدة. مع زيادة Instagram في المشاهدات بمرور الوقت، ظل الأداء عند مستوى ثابت مع زيادة صغيرة وتدريجية فقط مقارنة بالتغيير الكبير في المشاهدات. بالنسبة لـ YouTube، جلب الانخفاض في المشاهدات معه اتجاهاً مماثلاً محدداً لانخفاض الأداء.

هل يتبع المبدعون الجماهير أم تتبع الجماهير المبدعين؟

هذه الدراسة حول المشاهدة والأداء تطرح سؤال الدجاجة أم البيضة. أياً كان جانب السياج الذي أنت فيه، يمكننا أن نرى نمطاً من زيادة المحتوى بسرعة أو انخفاضه ببطء مباشرة بعد ارتفاع أو انخفاض في المشاركة. سنستمر في تتبع اتجاهات المنصات والتغييرات في دول مجلس التعاون الخليجي، وكيف يتم تغيير سلوك الجماهير وما تحتاج العلامات التجارية معرفته حول توصيل المحتوى والأداء. للاستفسارات المحددة حول جماهير العالم العربي، يرجى إرسال بريد إلكتروني إلى [email protected] وسنتصل بك مباشرة. أو قم بزيارة صفحة 'تفكيرنا' على d-a.co لمزيد من الرؤى.