إدارة حملات المؤثرين بنهج الجمهور أولاً

لنواجه الأمر. كان رمضان 2020 مختلفاً قليلاً. أجبرت جائحة كوفيد-19 الناس على البقاء في المنزل دون أن تتاح لهم فرصة الاحتفال بالشهر الفضيل مع أحبائهم، ولا في الأماكن المعتادة. كان من المهم اختيار وإدارة منشئي المحتوى المدعومين برؤى قوية. أكثر من أي وقت مضى. في البداية في هذه السلسلة، ركزنا على كيفية عمل النهج النموذجي لاختيار المبدعين (المؤثرين). ثم وصفنا طريقة D/A وقدمنا أهمية استخدام علوم البيانات في اختيار المبدعين وإدارة الحملات. ماذا عن الإصدار الثاني؟ حسناً، حددنا المنهجية وراء اختيار المبدعين وأهمية هذه المقاييس. نهج نموذجي لذا دعنا نأخذ ملخصاً نموذجياً لحملة عملت عليها D/A مؤخراً. بالنسبة لإدارة المبدعين لرمضان 2020، كان واضحاً من البيانات أدناه أن التلاحم كان محوراً رئيسياً في دول مجلس التعاون الخليجي، مع مراعاة العديد من السمات الفريدة الأخرى للجمهور خلال أوقات كوفيد-19، كانت الخطوة التالية هي إيجاد مبدعين متطابقين. بالنظر إلى أن رمضان في 2020 كان فريداً، احتاج الطهاة إلى الطمأنينة بأنهم سيجلبون الفرح من خلال إبداعاتهم، ومن خلال هذا الفرح، يأتي الأمل. لإظهار للجمهور كيف يمكن للعلامة التجارية أن تكون قريبة خلال هذا الوقت الصعب، أطلقنا حملة لوصف كيف يجلب الطهاة الأمل والبهجة. تم ذلك من خلال طهي طعام جيد مع Lurpak بجانبهم في كل لحظة في المطبخ. خلق هذا طعاماً يبدو جيداً كما طعمه. من خلال العمل مع 20 مؤثراً تم اختيارهم خصيصاً على أساس وصولهم الحقيقي، والصدى، والصلة، ألهمنا الناس بوصفات كان لها قصة وراءها خلقت اتصالاً عاطفياً بالحملة. أردنا جلب الأمل والسعادة للعائلات على الرغم من الأوقات الصعبة. تم إطلاق الحملة لدعم الرسالة ونشر بعض الفرح في المنزل مع الطعام الجيد. تم نشر المحتوى من قبل المبدعين على IGTV، القصص، موجز الأخبار، يوتيوب، سناب شات، وتيك توك. كيف نفذنا؟ اتخذنا عملية من 4 خطوات مع المبدعين:

1. مقدمة الفيديو - بناء القصة للوصفة ولماذا هي مهمة.
2. التحضير - بعض الخطوات خطوة بخطوة والدعوة للمشاركة بالإضافة إلى تذكير الجمهور بكيف يجلب الطعام الأمل.
3. الوصفة بما في ذلك مطالبة الناس بالتعليق على نجاحهم في الطعام.
4. التعليقات - الفرح الذي جلبته وما جاء من التعليقات.

بصرف النظر عن المقاييس المثيرة للإعجاب، أظهر المحتوى التأثير الذي يمكن أن يكون للطهاة المنزليين على العائلات. كانت غالبية المبدعين يتفوقون على متوسطهم، من حيث مشاهدات الفيديو والمشاركة الكلية، على كل من IG و YT. كان هناك ما يقرب من 7 ملايين تفاعل من جميع المبدعين ووصول أقصى يزيد عن 32 مليون. هذا يتفق مع رد الفعل الصحيح من الجمهور الصحيح على المحتوى الصحيح في الوقت المناسب - مهمة مستحيلة تقريباً بدون ذكاء الجمهور. نوعياً، أكد المبدعون أيضاً على جودة زبدة Lurpak وكيف أنها جزء لا يتجزأ من بعض الوصفات، مقدمين فوائد المنتج بصرف النظر عن الفوائد المجتمعية. أعجب المتابعون وأحبوا قصص المبدعين وراء وصفاتهم ومقاطع الفيديو الإجمالية، مع التعبير عن أنهم يشتهون وصفات المبدعين بعد رؤية المحتوى. تطابق هذا مع رؤيتنا السابقة التي تظهر أن وصفات الخبز تنمو أسرع من وصفات الطهي. الخلاصة الأهم من ذلك. إذا لم يتم اختيار المبدعين بناءً على علوم البيانات المتطورة لوصولهم الحقيقي والصلة والصدى للعلامة التجارية/المنتج، يمر المستهلك بجانب أولئك الذين يستفيدون. يجب إدارة المبدعين للترويج لفوائد المنتج الذي يروجون له، مع البقاء أيضاً صادقين لأصالتهم الخاصة. لمعرفة المزيد، يرجى النقر هنا واستخدام نموذج الاتصال للتواصل.