كيف يخطط المسافر الخليجي - نوفمبر 2021

في يونيو 2021، نظرت D/A في المسافر الخليجي وكيف استجاب للجائحة. نظرنا في أسباب السفر ولماذا كان الناس يختارون الوجهات التي كانوا يختارونها. يبدو أن أفضل وقت لإعادة النظر في ذلك الآن، بينما نتحرك نحو إزالة القيود، ويقين أكبر مع السفر وعالم يتطلع بشكل متزايد لوضع جائحة كوفيد-19 خلفه. لمقارنة الاتجاهات، تحقق أيضاً من ندوتنا السابقة عبر الإنترنت هنا، حيث نتعمق أكثر في موضوع السفر الخارجي لدول مجلس التعاون الخليجي.

كيف نراقب.

Sila، أداة ذكاء الجمهور العربي الخاصة بـ D/A، يمكنها فهم المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت باللهجات العربية على مقاييس ومستويات متعددة. من خلال وضع تحليل الشبكة ورؤى الشخصية فوق ذلك، نبدأ في الحصول على صورة قوية للجمهور وما يمكننا القيام به للتواصل معهم.

الاتجاهات الكلية

التحول الأكثر أهمية الذي شهدناه في أسواق الكويت والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة هو أن المسافرين قد غيروا أولوياتهم بشأن سبب رغبتهم في السفر. مع انفتاح العالم، زادت قدرة الناس على السفر أيضاً - ويبدو أننا شهدنا تحولاً كبيراً في المحركات الأساسية للسفر. نعلم أن الكثير من الوافدين في أسواق دول مجلس التعاون الخليجي يتحدثون فجأة عن رحلة العودة إلى ديارهم. في حين أن العوامل الموسمية يمكن أن تفسر ذلك - خاصة مع اقتراب نهاية العام - فمن المحتمل أنه مع انفتاح آسيا وأوقيانوسيا وتخفيف القيود بشكل أكبر في أوروبا وجنوب آسيا، أصبح هناك مكان لتلك المحادثة مرة أخرى. إذا كنت تسوق لجماهير سفر مختلفة - فقد يكون الوقت مناسباً للتفاعل مع المسافر الخليجي برسالة من طبقتين. الطبقة الثانوية هي اتجاه الأشخاص الذين يزورون الوجهات بناءً على ما إذا كانت وجهات جديدة أو قريبة (تُعرَّف على أنها ضمن الجوار المباشر للدول الثلاث الرئيسية - بما في ذلك بلاد الشام ومصر). كما نرى هنا، كان هناك تحول بعيداً إلى وجهات جديدة مرة أخرى مؤخراً للوجهات القريبة. قد يكون لهذا التحول علاقة كبيرة بعدد الأيام الوطنية الواضحة في دول مجلس التعاون الخليجي في هذا الوقت. يبدو أنه على الرغم من أن الإمارات كانت حريصة على الوجهات "القريبة" في الصيف والمملكة العربية السعودية مؤخراً، فإن الوجهات "الجديدة" يتم دفعها من قبل السعودية والكويت بعد صيف من الشوق من قبل السعوديين. تجدر الإشارة إلى أن المسافر الخليجي معتاد جداً على العلامات التجارية الوطنية - مما يبرز اتجاه سفر رئيسي يكرر نفسه.

إذن، إلى أين يذهب المسافر الخليجي؟

سؤال جيد - من دول مجلس التعاون الخليجي، الوجهة الأكثر شعبية الآن هي الإمارات، بهامش كبير. الآخرون - خاصة المملكة العربية السعودية قد انخفضت مؤخراً حيث نما السفر، مع التركيز على دبي، بشكل كبير. عندما نقسم هذا إلى مدن، نرى صورة مهيمنة، دبي. إلى حد بعيد الوجهة الأكثر شعبية بين الأشخاص الراغبين في السفر في دول مجلس التعاون الخليجي، تليها الرياض وجدة والدوحة. لدى دبي ميزة كبيرة بحيث أن الوجهات الأخرى ستفعل جيداً بإبعاد نفسها عن نموذج دبي وتمييز نفسها.

الوجهات الخارجية المحددة للمسافر الخليجي

المسافر الخليجي لا يزال، كما هو الحال دائماً، حريصاً على زيارة تركيا. الاستقرار النسبي هنا والألفة العامة لتركيا الموجودة داخل أسواق الخليج تجعلها وجهة جذابة. تأتي تايلاند في المرتبة الثانية، تليها الصين والهند وبالي. بينما من المدن الكبرى في آسيا، نرى تفضيلاً قوياً لبانكوك وسيدني وبكين. لماذا بكين؟ حسناً، إنها عاصمة التجارة في الصين. ومع ذلك، فإن القيود المطولة هنا تعني أن الوجهة محظورة - والأشخاص الذين يسافرون لأسباب أخرى غير الترفيه لديهم صعوبة كبيرة في الوصول إلى هناك. في أوروبا، تظهر صورة مختلفة. استعادت بريطانيا العظمى موقعها الأعلى كوجهة نهائية للمسافرين الخليجيين، بينما تأتي فرنسا وإيطاليا في المرتبة الثانية والثالثة، على التوالي. أخيراً، تشمل أفضل الوجهات ألمانيا وإسبانيا.

ما هي الأسباب الرئيسية للمسافرين الخليجيين للسفر؟

بشكل ساحق، إنها الإجازات. في السابق رأينا توزيعاً متساوياً جداً بين العمل والعلاج الطبي والدراسة. الآن، المحركات منحرفة بشدة نحو الإجازات. المحرك الرئيسي للإجازات عبر جميع الأسواق هو الطبيعة (المتنزهات، المساحات المفتوحة، القلاع، التراث إلخ.)، والثقافة (الموسيقى، السينما، المدن، المتاحف، اللغة المحلية إلخ.) تأتي في المرتبة الثانية. من المثير للاهتمام، أن المساحات المفتوحة والبرية في المرتبة الأخيرة، جنباً إلى جنب مع الشواطئ. نرى صورة مختلفة عندما نقسم كل منطقة، حيث تختلف المحركات لزيارة أوروبا وآسيا، على سبيل المثال، اختلافاً كبيراً.

المعنويات

بشكل عام، المعنويات تجاه السفر إيجابية جداً، وتبقى حول نطاق صافي الإيجابية 70-80٪ منذ مارس. لا يزال هناك بعض التقلبات اعتماداً على بيئة كوفيد-19 في ذلك الوقت. الوجبات الرئيسية من هذا التحليل هي أن عادات المسافر الخليجي في حالة تغير مستمر. فهمهم على نطاق واسع وبلهجاتهم يساعدنا على فهم احتياجاتهم بشكل أفضل والتخطيط لها ويسمح لنا ببعض التنبؤ بالسلوك المستقبلي. اقرأ المزيد من معلومات السفر الخاصة بنا هنا.