وجبة إفطار على إنستغرام لأقصى تفاعل.

طعام، طعام والمزيد من الطعام. لم نشعر بالملل من الكتابة عن الطعام بعد. بحثنا في اهتمامات قرائنا ورأينا أن مقال طعام TikTok كان شائعًا جدًا. لذا، أعدناه، لكن هذه المرة لمحتوى طعام إنستغرام. نعرف على وجه اليقين، على الرغم من أنها ليست منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية هناك، فإن Instagram تظل المفضلة لدى العلامات التجارية. لماذا؟ إحصائيًا، 80٪ من مستخدمي Instagram البالغ عددهم مليار نشط يتابعون حسابًا تجاريًا واحدًا على الأقل. وهذان سببان لذلك. نعم، تهتم علامات الأطعمة والمشروبات وتستثمر في إعلانات Instagram، لكن هل تعمل؟ نعم، ربما. في بعض الأحيان؟ هنا، في D/A هذه ليست إجابة جيدة بما فيه الكفاية، وعليه، دعنا نأخذك في رحلتنا التي تضع الجمهور أولاً وكيف نتأكد من أن علاماتنا التجارية تنشئ أفضل محتوى غذائي يصل إلى أكبر عدد ممكن وأكثر تفاعلاً.

المحادثة.

لهذه الدراسة، قمنا بتحليل 20,762 منشورًا غذائيًا مختلفًا مع ذكر الوجبات - الإفطار والغداء والعشاء - في دول مجلس التعاون الخليجي باللغتين العربية (الطبيعية واللهجات) والإنجليزية. تم إنشاء جميع هذه المنشورات في عام 2020 وتمكنت من الحصول على أكثر من 37.7 مليون تفاعل وأكثر من 400 مليون مشاهدة فيديو. بشكل عام، لوحظت ذروة الأداء خلال فترة رمضان، مع ملاحظة قمم أخرى في فترة ما بعد عيد الفطر. من المستغرب أن أسبوع العيد نفسه كان أدنى نقطة على مدار العام. هذا على العكس تمامًا من TikTok الذي كان له ذروة خلال نفس الفترات الاحتفالية. هذا يعني أن مستخدمي دول مجلس التعاون الخليجي نشروا محتوى طعام العيد على TikTok هذا العام، على عكس Instagram.

وجبة اليوم.

بعد ذلك، إلى الأجزاء الممتعة. ما هي الوجبة التي تحب دول مجلس التعاون الخليجي النشر عنها على Instagram؟ الإفطار. التفاعل معها؟ الإفطار. مشاهدة مقاطع الفيديو عنها؟ خمنت ذلك، الإفطار.

عدد المنشورات.

في المتوسط، كان هناك على الأقل 40 منشورًا يوميًا مع ذكر الإفطار. بلغ هذا ذروته خلال فترة رمضان وانخفض بعد رمضان؛ ومع ذلك، استمرت فترة ما بعد رمضان في أن تكون أعلى من قبل رمضان. يتم تغيير استخدام كلمة "إفطار" في بعض اللهجات العربية بما في ذلك اللهجة الخليجية إلى كلمة "فطور" وهي نفس الكلمة المستخدمة للإفطار بالعربية. من خلال هذا الاستخدام المتبادل للكلمات، تستمر محادثة الإفطار في أن تكون عالية خلال الشهر الفضيل، حتى لو لم يكن الإفطار وجبة منتظمة - ومع ذلك، الإفطار كذلك. تستمر إشارات الغداء في أن تكون أعلى من العشاء باستثناء خلال فترة رمضان حيث الغداء ليس خيارًا.

تفاعلات المنشورات.

التفاعلات، من ناحية أخرى، صعبة بعض الشيء. من النظرة الأولى، يمكن ملاحظة القمم الوردية ولاحقًا الخضراء. بشكل عام، يسود الإفطار؛ ومع ذلك، للغداء والعشاء كلمة هذه المرة. لذا، حفرنا أعمق في هذه الأيام المحددة، وكانت النتائج كالتالي: 10 أبريل 2020 أو أعلى قمة عبر جميع المنشورات هذا العام كان عشاء عيد ميلاد الحجر الصحي بواسطة @KarenWazen. حصل منشورها على أكثر من 300 ألف تفاعل.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Karen Wazen Bakhazi كارن وازن (@karenwazen)

بالنظر إلى أفضل قطع المحتوى أداءً، حددنا أن منشئي محتوى معينين يمكنهم إما صنع أو كسر يوم محدد. بينما قد لا يكون بعضهم متخصصين في الطهي، يظلون من محبي الطعام وهذا يشمل جماهيرهم أيضًا.

مشاهدات الفيديو.

أخيرًا، نظرنا في مشاهدات الفيديو. وهذه أيضًا، يهيمن عليها قمم الإفطار الزرقاء. هذا منطقي تمامًا، حيث أن المزيد من منشورات الفيديو يعني المزيد من مشاهدات الفيديو. قادنا هذا إلى استنتاج حول أداء محتوى طعام Instagram هذا العام - عندما يتعلق الأمر بمحتوى الطعام، يتفاعل المستخدمون (الإعجابات والتعليقات) أكثر مع الصور بدلاً من مقاطع الفيديو. بينما هناك محتوى عشاء أقل من محتوى الإفطار، وبعد تحليل أفضل قطع العشاء أداءً، أدركنا أن معظمها كانت في الواقع صورًا.

الإجراءات المتخذة.

للحصول على أفضل استفادة من محتوى طعام Instagram، ركز على الإفطار. حسنًا، هذا إذا كنت تركز على الحصول على أعلى وصول ممكن وإذا كنت تهدف إلى العمل مع منشئي محتوى الطبخ. ولكن، إذا كنت تهدف إلى الحصول على التفاعلات، يمكن أن يكون التركيز أوسع. لم تعد بحاجة إلى التركيز بالكامل على منشئي الطهي؛ ولا تحتاج إلى التركيز على إنشاء مقاطع فيديو تعليمية خطوة بخطوة. يمكن لصور العشاء أن تمنحك تفاعلات أعلى وكل ذلك من صورة بسيطة.

عن الأداة.

بنت D/A خدمة مستودع بيانات مخصصة تسمى سيلا تستوعب آلاف نقاط بيانات وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا من جميع أنحاء العالم العربي. مدعومة بعلوم البيانات نحول تلك البيانات الاجتماعية الخام إلى رؤى واستراتيجية وتسويق قابل للتنفيذ. Digital Ape هي وكالة استشارية إبداعية تستخدم سيلا لتحويل الرؤى المفيدة إلى قصص رائعة. لمعرفة المزيد حول أفضل طريقة لاستخدام نهج الجمهور أولاً للمؤثرين، تحقق من فن وعلم التسويق عبر المؤثرين في دول مجلس التعاون الخليجي أو تواصل معنا.