محتوى الطعام في دول مجلس التعاون الخليجي خلال كوفيد-19، رمضان 2019 و2020

يعرف الجميع أهمية رمضان في الثقافة. إنها أيضاً مناسبة تجارية مهمة، تدفع الطلب على سلع معينة، جزء لا يتجزأ من الدورة الاقتصادية لدول مجلس التعاون الخليجي. قطاع الأغذية ليس استثناءً وهو، عادة، نقطة الذروة في العام. ومع ذلك، بعد عمليات الإغلاق بسبب جائحة كوفيد-19، كانت هناك تكهنات بأنه سيكون هناك انخفاض في النشاط بعد الذروات خلال كوفيد-19. كانت التصورات أن المعنويات كانت في أدنى مستوى لها على الإطلاق، حيث كانت القيود على زيارات الأسرة الموسعة سارية.

سيلا، خدمة الذكاء الاجتماعي الخاصة بـ D/A، تركز على منشئي المحتوى الرئيسيين (المؤثرين) في المنطقة؛ في دراسة اتجاهات رمضان، بدأنا بتضييق البيانات إلى حوالي 300,000,000 مشاهدة فيديو في فترة رمضان وحدها.

قبل الأسبوع الرابع من أبريل 2020، أعلنت Digital Ape أن سكان دول مجلس التعاون الخليجي كانوا لا يزالون يتطلعون إلى رمضان 2020، مع الوعي بالتغييرات في العادات والتفضيلات، نصحنا العلامات التجارية باستخدام هذه الرؤى كجزء من استراتيجياتنا الإبداعية. للوهلة الأولى، يمكن أن يُنظر إلى أن رمضان 2020 فاته الهدف في قطاع الأغذية مع انخفاضات كبيرة على أساس سنوي في مشاهدات الفيديو بين 2019 و2020. ومع ذلك، كان هناك لا يزال أكثر من 206 مليون مشاهدة فيديو ومشاركات عالية بشكل عام على إنستغرام. بالذهاب أعمق في الماضي، يمكننا أن نرى فترات الذروة لرمضان 2019 والعودة إلى المدرسة حيث يمكن رؤية الوصفات في المقالات الإخبارية والمنصات الاجتماعية على حد سواء. ومع ذلك، ارتفعت المشاهدات بشكل كبير في الأسبوع الأول من مايو بعد الربع الأول البطيء جداً. مقارنة بالسنوات السابقة، كان عام 2019 ولادة زيادة هائلة في محتوى الطعام عبر الإنترنت والمشاركة حيث نرى المنشورات تزداد بشكل كبير عبر صيف 2019: بسحب الستار إلى الربع الرابع من عام 2019 وفي عام 2020، يمكننا أن نلاحظ أن هناك ارتفاعاً طفيفاً حول الشتاء. ثم، (نعلم جميعاً ما يأتي بعد ذلك) من الأسبوع الثاني من مارس نرى طفرة عندما تغيرت حياتنا - إلى حد ما. مع اقترابنا من رمضان، بعد الانخفاض المقارن، (ولكن السنوي) في الأسبوع الثاني من رمضان، (الأسبوع الثالث من مايو) شهد أعلى المشاهدات والمشاركات في العام! بشكل عام - نعم. رمضان 2019 تفوق على رمضان 2020 في استهلاك محتوى الطعام، ولكن فقط لأنه كان هناك طلب أطول ومستدام في قطاع الأغذية - عبر الإنترنت وخارجه - بسبب كوفيد-19 (وربما شغفنا بالطبخ في المنزل). يجب على العلامات التجارية الغذائية الكبرى البقاء على اتصال مع؛ الرؤى الشهرية والأسبوعية واليومية وحتى الدقيقة التي يمكن أن تغير حظوظ نجاح منتجاتها في سوق أكثر تنافسية. عندها فقط يمكن للمبدعين ومنشئي المحتوى، معرفة المسارات الحقيقية للمجد في النصف الثاني من العام وما بعده.

المزيد عن سيلا

قامت DA ببناء خدمة مستودع بيانات مخصصة تسمى سيلا، مدعومة بعلم البيانات نحول تلك البيانات الاجتماعية الخام إلى رؤى قابلة للتنفيذ.

لمعرفة المزيد، يرجى النقر هنا واستخدام نموذج الاتصال للتواصل معنا.